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Plan de marketing internacional
Ampliamente recogido en el capítulo correspondiente, hemos considerado oportuno incluirlo a modo de resumen para que pueda servirnos de guión. En él se reflejan lasprincipales variables a estudiar en la realización de un plan de marketing a nivel internacional.
* Mercado. Pasado, presente y futuro. Revisar los cambios de la cuota del mercado, líderes,participantes, fluctuaciones del mercado, costos, precios y competencia.
* Definición del producto. Describir el producto o servicio del que se está realizando el plan de marketing.
* Competencia:
–Análisis de la competencia.
– Proporcionar información general de los competidores del producto, sus puntos fuertes y débiles.
– Definir la posición de cada producto de la competencia frente al nuevoproducto.
* Posicionamiento:
– Posicionar el producto o servicio.
– Establecer qué valor añadido aporta el producto de los demás en el mercado y con cuáles tendrá que competir.
– Garantías alconsumidor.
– Exponer los beneficios del producto o servicio para el consumidor.
* Estrategias de comunicación:
– Evaluación de los diferentes sistemas de comunicación:
- Campañas de publicidad previstas.
-Marketing directo.
- Actuaciones en el punto de venta.
* Embalaje:
– Embalaje del producto: factores de forma, precios, aspecto y estrategia.
– Costo de los artículos: resumir el costo de losartículos y la factura de los materiales.
* Estrategias de lanzamiento:
– Plan de lanzamiento: si se está presentando el producto.
– Presupuesto de la promoción.
– Proporcionar material complementariocon información detallada del presupuesto para revisarlo.
* Relaciones públicas:
– Ejecución de la estrategia:
- Estrategias de relaciones públicas.
- Elementos principales del plan de relacionespúblicas.
- Tener un plan de respaldo de relaciones públicas, incluyendo reuniones concertadas, calendario de conferencias, etc.
* Publicidad:
Ejecución de la estrategia:
– Información general de...
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