Plan promocional

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Misión y Visión:
El cumplimiento de la misión y visión de Coca cola esta guiado por una serie de valores o principios que son respetados de forma individual y empresarial, estos son:
• Liderazgo
• Pasión
• Integridad
• Accountability (Rendición de Cuentas, Responsabilidad social)
• Colaboración
• Innovación
• Calidad

ANÁLISIS FODA DEL PRODUCTO:FORTALEZAS:
➢ Prestigio de la compañía.
➢ Marca reconocida.
➢ Sabor.
➢ Diseño de la botella.
➢ Colores.
➢ Cuenta con un buen plan promocional.
➢ Buena publicidad

DEBILIDADES:
❖ Mala distribución.
❖ Mala fama.

OPORTUNIDADES:
o Abarcar segmentos olvidados.

AMENAZAS:
▪ Existencia de productos similares.
▪ Estrategias antiéticas de lacompetencia.

ESTRATEGIAS:
✓ Ampliar canales de distribución para permitirle al consumidor adquirir el producto en la presentación que más le convenga.
✓ Implementar campañas publicitarias que demuestren y comprueben en base a un análisis de expertos que los rumores son falsos.
✓ Posicionar el producto en la mente del consumidor.

ANÁLISIS E IDENTIFICACIÓN DEL MERCADO META:

¿Aqué segmento de mercado va dirigida coca cola Zero?
Coca-Cola Zero nace para satisfacer al público joven que empieza a cuidarse sin atreverse todavía a entrar en el segmento de los productos Light, pretende llegar a un público joven, al que le da miedo reconocer que consume productos ‘light’. Su estética desinhibida, en la que predomina el negro, trata de dar un toque moderno y de diseño a unproducto
tradicionalmente consumido por mujeres.

Coca-Cola Zero es una respuesta a la demanda de un público fiel al auténtico sabor de Coca-Cola tradicional, que ocasionalmente evitan el azúcar, pero que no están dispuestos a sacrificar el sabor de su Coca-Cola de siempre.

¿Qué buscan estos segmentos de mercado en coca cola Zero?
Coca-Cola Zero es una alternativa para todos losconsumidores que son conscientes del consumo de calorías y que buscan una bebida que se ajuste a su estilo de vida moderna e innovadora en la que no tengan que sacrificar su sabor favorito de Coca-Cola. Este segmento lo conforman aquellas personas que no se identifican con la filosofía light.

DEFINICIÓN DE LOS OBJETIVOS DEL PLAN PROMOCIONAL:

Los principales objetivos de Coca Cola company conrespecto a coca cola Zero a través de su plan promocional son los siguientes:

(Objetivo General:
Dar a probar el nuevo producto, es el primer objetivo ya que Coca Cola es una empresa líder es fácil dar a conocer este producto en el mercado y con su sobrada experiencia trata de satisfacer las necesidades del sector del mercado escogido. Se hará énfasis en la novedad del producto.

(Objetivosespecíficos:
• Revivir el mercado de las bebidas de cola que lleva años rezagado. 
• Buscar transmitir la idea de que millones de jóvenes podrán disfrutar el sabor de Coca-Cola sin tener que preocuparse por su ingesta calórica.
• Marcar claramente la diferencia del producto, frente al de la competencia.
• Fortalecer la imagen y campañas de recuerdo, es muy importante mantener elproducto en la mente de los consumidores.
• Promocionar regularmente ofertas del producto.

ESTRATEGIA PROMOCIONAL “La estrategia del mensaje “:

La importancia de las estrategias radica en el interés en el mercado y sobretodo los clientes potenciales tengan una imagen positiva de la empresa The Coca-Cola Company y sobre todo de la bebida dietética Coca cola Zero.

¿Qué queremos decir?Contenido del mensaje:
A la hora de decidir el contenido del mensaje se debe tener en cuenta las motivaciones de los consumidores a la hora de decidir entre la bebida dietética coca cola Zero y los demás productos con características similares que están en el mercado.

¿Cómo decirlo de manera lógica? Estructura del mensaje:
En nuestro mensaje, incluiremos nuestros puntos fuertes ya...
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