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PLAN DE MERCADOTECNIA 2005

CONTENIDO
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. Diagnóstico Turístico Objetivos Generales y Particulares Esencia y estrategia de Marca “México” Estrategia por Categoría de Producto Publicidad Institucional y Cooperativa Relaciones Publicas Mercadeo Personalizado e Internet Ferias y Eventos Oficinas en el Exterior Tianguis Turístico 2005 Investigación deMercados Promociones Especiales Resumen Presupuestal

1. SECCION DIAGNOSTICO TURISTICO

DIAGNÓSTICO TURISMO INTERNACIONAL A MÉXICO

TURISTAS INTERNACIONALES (Miles de personas)

GASTO INTERNACIONAL (Millones de USD)
13.4%

20,000 18,000 16,000 14,000 12,000 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000 0

10.4%
8,000

7,985 7,042
7,000 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 0

13,625

15,0462003

2004
ENE- SEPT

2003

2004
ENE- SEPT

FUENTE: BANCO DE MÉXICO

DIAGNÓSTICO TURÍSTICO
TURISMO DOMÉSTICO
LLEGADAS DE TURISTAS A HOTELES

38000 37000 36000 35000 2003 2004 1 35839 37495
2003 2004

PORCENTAJE DE OCUPACIÓN HOTELERA 2004 57.92
Fuente: SECTUR

Variación 04/03 2.47

DIAGNÓSTICO TURÍSTICO
MERCADOS PRIMARIOS DE TURISMO A MÉXICO
EUA CANADÁ ARGENTINA BRASILCHILE ALEMANIA ESPAÑA FRANCIA ITALIA R UNIDO JAPÓN
EUA CANADÁ ARGENTINA BRASIL CHILE ALEMANIA ESPAÑA FRANCIA ITALIA R UNIDO JAPÓN MERCADO TURISTAS A MÉXICO (MILES) 17,623 676 82 63 34 192 160 124 327 367 71

* Euromonitor
** Cifras preliminares. Pendiente actualizar con definitivas (***) Fuentes: EUA , Estimaciones CPTM con información de Banxico; Reino Unido con información de IPS; Japón,estimación CPTM a partir Ministerio de Justicia de Japón; Otros, EUROMONTOR,

PERSPECTIVAS PARA 2005
TURISMO INTERNACIONAL
Expectativas de la industria turística para 2005 positivas Condiciones económicas favorables:

• Previsiones de crecimiento económico • Inflación • Tipo de cambio • Demanda de viajes de corta y larga distancia

2. SECCION OBJETIVOS GENERALES Y PARTICULARES

OBJETIVOSGENERALES
Existe un acuerdo en el sector sobre cuáles deben ser los grandes objetivos de la promoción turística del Consejo y a los cuales debe orientarse su Plan de Mercadotecnia y el conjunto de sus acciones de promoción:

• Incrementar el gasto y estadía de los turistas • Incrementar el número de los turistas que nos visitan y
nuestra participación de mercado a nivel mundial

• Diversificarla oferta que presenta el país al turista
potencial, tanto en términos de actividades como de destinos disponibles

METAS 2005
OBJETIVO Cifras Estimada Cierre 2004 No. (miles) NÚMERO DE TURISTAS INT (MILES) GASTO DE TURISMO INTERNACIONAL USD OBJETIVO 20,500 Incremento 9.9 % Cifras Estimada 2005 No. (miles) 21,600 Incremento 5.1%

10’621,000

12.3%

11’313,000

6.5 %

Cifras EstimadaCierre 2004 No. (miles) Incremento 4.5% 50’069

Cifras Estimada 2005 No. (miles) 53,295 Incremento 6.4%

LLEGADAS DE TURISTAS NACIONALES A HOTELES

OBJETIVOS PARTICULARES
Los objetivos antes mencionados se alcanzarán mediante la confluencia de objetivos particulares:

• Promoción enfocada a los segmentos potenciales (nivel
socioeconómico, geográfico y psicográfico).

• Prolongar elperíodo de estancia de los visitantes. • Incrementar la movilidad de los visitantes durante su estancia. • Proporcionar actividades adecuadas a cada público objetivo. • Creación de circuitos de compras adecuados al público
objetivo en los diferentes destinos. tradicionales. específicos.

• Crear nuevos valores agregados en productos turísticos • Promoción de destinos menos conocidos en mercados• Desarrollo de nuevos productos en función de las demandas
del mercado.

3. SECCION ESENCIA Y ESTRATEGIA DE MARCA “MÉXICO”

ESTRATEGIA DE MARCA
ESENCIA DE LA MARCA MEXICO

Las campañas nacionales e internacionales tendrán un posicionamiento común de marca país, la cual se definirá como la intersección de tres elementos distintivos plenamente reconocidos por nuestros diferentes...
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