Planeación estratégica para la campaña publicitaria de fructis

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  • Publicado : 25 de abril de 2011
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Planeación Estratégica para la campaña publicitaria de Fructis Color Resist

PRODUCTO

Fructis Color Resist

Fructis Color Resist®, es un Shampoo protector fortificante para cabello teñido, pertenece a la compañía Garnier®.

Presentación: botella de plástico de 355 ml (único tamaño)
Atributos: contiene baya de acaí que funciona como fijador, nutre el cabello y fija el color.
Beneficios:el color de tu cabello resiste hasta 45 lavados.
Puntos de venta: Supermercados, Farmacias y Tiendas de autoservicio.
Precio:
Wall Mart: $38
Superama: $40
Comercial Mexicana $39

COMPETENCIA DIRECTA

Pantene Color Radiante

Precio (tamaño 350ml):
Wall Mart: $54
Superama: $58
Comercial Mexicana: $55

Ventajas | | Desventajas |
Contiene un complejo de vitaminas para repararel daño causado por el tinte. | | Es mucha más caro que la mayoría de los shampoos comerciales. |
Muy popular, mucha publicidad. | | |
Tres distintas presentaciones (para viaje, regular y familiar). | | |

Tresemme Color

Precio (tamaño 900ml):
Wall Mart: $59
Superama: $61
Comercial Mexicana: $59

Ventajas | Desventajas |
Contiene vitamina e y aloe, que revitaliza el color ehidrata. | La imagen no es muy atractiva. |
Aunque es más caro, el tamaño es mucho mayor que el de la mayoría de los Shampoos. | Al ser la presentación tan grande, la gente tiende a utilizar más shampoo del que necesita. |
Normalmente se vende el paquete de shampoo con acondicionador y cuesta únicamente $5 más. | |

Herbal Essences Adicta al color

Precio(tamaño 355ml):
Wall Mart: $37Superama: $38
Comercial Mexicana: $37

Ventajas | Desventajas |
Tiene un olor muy agradable. | No se mencionan sus ventajas, ni en el envase, ni en la publicidad. |
Su envase es moderno y juvenil. | Hay mucha gente que piensa que el shampoo transparente no funciona bien, y este es el caso. |

Elvive Color Vive

Precio(tamaño 400ml):
Wall Mart: $52
Superama: $53
Comercial Mexicana: $52Ventajas | | Desventajas |
Filtros UV. | | Su precio es un poco elevado. |
Protección contra los daños del medio ambiente. | | Poca publicidad. |
| | Esta catalogado como shampoo para señora madura. |

Caprice Color Brillante

Precio(tamaño 800ml):
Wall Mart: $24
Superama: $26
Comercial Mexicana: $24

Ventajas | Desventajas |
Es muy económico y el contenido es mayor ala mayoría. | La imagen no es llamativa. |
En un país donde un alto porcentaje de la población vive con el salario mínimo, este shampoo es muy buena opción. | Mucha gente lo ve como un producto de baja calidad. |
Contiene agentes antioxidantes. | |
CUADRO COMPARATIVO DE COMUNICACIÓN

PRODUCTO | ATL | BTL | MKT DIRECTO | RELACIONES PÚBLICAS | MERCHANDISING | MKT DE GUERRILLA |
FRUCTISCOLOR RESIST | Actualmente ninguna | Ninguno | Nada | Actualmente ninguna | Ninguna | Ninguno |
PANTENE COLOR RADIANTE | Actualmente ninguna | Ninguno | Muestreo en semáforos y supermercados | Patrocinador de “Proyect Runway Latinoamérica” | Ninguno | Ninguno |
TRESEMME COLOR | - Bilboard en Periférico Sur- Anuncio impreso en la revista “Elle México” | - Campaña “Estrena Look” que consistía enregistrar el código de compra del shampoo para realizar un cambio de Look a una amiga.- “Vete a París con Tresemme” que consistía en comprar un producto y registrar el ticket de compra para entrar al sorteo de 3 viajes a París. | Muestreo en supermercados en la compra de la crema St. Ives, te regalan una muestra de shampoo Tresemme color de 30 ml. | Nada | POP en anaqueles. | Ninguno |
HERBALESSENCES ADICTA AL COLOR | Anuncio impreso en la revista “Elle México” | Concurso “Planeta Enciéndete” que consistía en pasar una serie de pruebas y el premio era un viaje de una semana a Playa del Carmen | Publicidad en FacebookSi te inscribes al “Club Herbal” puedes solicitar muestras gratuitas. | Patrocinador de los premios MTV Latinoamérica, y las Olimpiadas especiales de América Latina- Fiesta...
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