Planeacion de marketing

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 4 (867 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 8 de noviembre de 2010
Leer documento completo
Vista previa del texto
Proceso de planificación de marketing

1. ¿Cuál es la importancia de las Estrategias Corporativas de las empresas dentro del proceso de planificación de marketing?
Una estrategia corporativaes la estructura por medio de la cual una entidad puede decidir cómo desea añadir nuevos negocios o programas a su portafolio y cómo desea dirigir la administración de sus unidades de negocios. Poreso, es un plan a largo plazo, el cual se proyecta a la selección de uno o más negocios en los que se involucrará la empresa. Además, en ella se identifican los mercados a atender y las líneas deproductos o servicios que se desarrollarán. Para ello se toma en cuenta elementos cono el ambiente y los recursos, además de la realización del análisis FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades yAmenazas) respectivo. Por su parte, el planeamiento de marketing es un proceso sistemático para desarrollar y coordinar las decisiones de mercadeo de la empresa. Estas decisiones se dan en dos nivelesde la empresa: alta gerencia y gerencia intermedia. Es aquí donde aparece la importancia de la Estrategia Corporativa de la empresa dentro de este proceso, ya que las decisiones que tomen los gerentesen dicha estrategia serán fundamentales para desarrollar las decisiones de marketing para la empresa, ya que estas decisiones se realizan en función de las decisiones de la estrategia.
Por ende,dentro del proceso de planificación de marketing, la estrategia corporativa deberá ser consciente con los objetivos de la compañía, y alcanzable con los recursos y las competencias existentes (oanticipadas). Además, se tendrán en cuenta las amenazas y las oportunidades futuras del entorno.

2. Utilizando la empresa sujeta al Trabajo de identificación, identifique y comente que tipo deestrategias corporativas implementan. Sea amplio
La empresa de nuestro trabajo de investigación es la Cooperativa de Productores de Leche Dos Pinos R.L. Mediante la identificación del mercado, antes...
tracking img