Planeacion de nuevos productos

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CUBA LIBRE
LA LUNA

PROYECTO FINAL



ANTECEDENTES HISTÓRICOS

LA FABRICA DE ROPA Y ACCESORIOS “LA LUNA “FUE FUNDADA EN EL AÑO 2000 POR CARLOS EDUARDO CASILLAS CENTENO INICIANDO SU NEGOCIO CON UNA MAQUILADORA DE MEZCLILLA Y ROPA PARA JOVENES EN ZAPOTLANEJO, JALISCO LOCALIZADA EN LA CALLE ZARAGOZA No.156 TENIENDO AHÍ LA PRIMER FABRICA DE ROPA ,LOGRANDO POSICIONARSE EN EL MERCADO LOCAL COMOUNO DE LOS FABRICANTES MAS COMPETITIVOS DE LA REGION ,Y PARTICIPANDO DESDE EL MISMO AÑO DE SU APERTURA EN TODAS LAS FERIAS DEL VESTIR QUE TIEIEN LUGAR EN MAYO Y DICIEMBRE EN EL PUEBLO, DONDE PARTICIPAN LOS FABRICANTES PARA MOSTRAR SUS PRODUCTOS PARA ASI TENER CLIENTES POTENCIALES QUE NOS AYUDEN A LA COMERCIALIZACION DE NUESTROS PRODUCTOS LOGRANDO LA ACEPTACION DEL MERCADO Y ASI EN EL 2005 SECAMBIO LA SUCURSAL EN LA MACROPLAZA ZAPOTLANEJO QUE ABRIO EN EL AÑO 2006 DONDE SEGUIMOS CON LA VENTA PARA JOVENES CON DISEÑOS A LA VANGUARDIA LA CUAL OBTUVIMOS MUY BUENAS VENTAS Y LA OBTENCION DE NUENA CLIENTELA LA CUAL LA MAYORIA ES DE LA CIUDAD DE GUADAJAJARA POR LO CUAL SE TOMO LA DECISIÓN DE ABRIR LA TIENDA EL LA CALLE GARIBALDI No. 1239 DONDE SE COMERCIALIZAN LOS PRODUCTOS Y ADEMASSE TOMO LA DECISIÓN DE DIVERSIFICAR EL MERCADO AGREGANDO LA VENTA DE ACCESORIOS QUE SON DISEÑOS EXCLUSIVOS DE NADIA BECERRA GONZALEZ QUE NOS PONE COMO UNA EMPRESA MUY COMPETITVA FRENTE ALA COMPETENCIA Y SE BUSCA EL POSISIONAMIENTO EN EL MERCADO.

RAZON SOCIAL DE LA EMPRESA

LA LUNA S.A

DOMICILIO FISCAL Y DE VENTAS
GARIBALDI No. 1239
COL. LADRON DE GUEVARA
C.P 44600
TEL 38 25 20 56 Y 38 2589 48

MERCADO POTENCIAL
Nuestro mercado potencial son jóvenes de 18 a 30 que vivan en la zona metropolitana de Guadalajara que hablen principalmente el español pero no importan otros idiomas, que sean hombres y mujeres que estén casados o solteros y que sean de un nivel socioeconómico medio, medio alto.
Total de la población        = 3500 mil personas (de ZMG y de municipios aledaños)
Mercadojoven                = 2100 mil personas (60%)
Mercado potencial bruto    = 1575 mil personas (75% que sí usa ropa casual o sport y accesorios)
 
Mercado potencial neto o Mercado Meta para nuestra marca = 525 mil personas (Suponiendo que hay otras 5 marcas significativas)
Mercado meta en unidades al año   = 1220 mil prendas de vestir (tomando en cuenta que consumen 3 prendas)

MERCADO META
Nuestraempresa es Fabrica de ropa “LA LUNA" y nuestro proyecto consiste en la: "Fabricación y comercialización de ropa casual, sport y accesorios para jóvenes de nivel medio en la zona metropolitana de la Ciudad de Guadalajara" en este caso el mercado meta es en el primer año de operaciones: el número de jóvenes de 18 a 30 años que sean posibles compradores, que gusten de usar ropa casual, sport yaccesorios que vivan en los municipios aledaños a la ciudad de Guadalajara (Tlaquepaque, Tonala, Zapopan, Tlajomulco), y que, por consiguiente, son de un nivel socioeconómico medio y medio alto, incluyendo a la población, que sin de ser de esta área geográfica, tenga oportunidad de conocer nuestra marca y la prefiera.

OBTENCIÓN DEL PUNTO DE EQUILIBRIO (VENTAS/COSTOS)

Precio Venta | 400 | | Q Ventas| 0 | 685 | 1,370 | 2,055 | 2,740 |
Costo Unitario | 350 | | $ Ventas | 0 | 274,000 | 548,000 | 822,000 | 1,096,000 |
Costos Fijos | 68,500 | | Costo Variable | 0 | 239,750 | 479,500 | 719,250 | 959,000 |
Pto. Equilibrio | 1,370 | Costo Fijo | 68,500 | 68,500 | 68,500 | 68,500 | 68,500 |
| | | Costo Total | 68,500 | 308,250 | 548,000 | 787,750 | 1,027,500 |
| | | Beneficio | -68,500| -34,250 | 0 | 34,250 | 68,500 |

SLOGAN

“REVOLUCIONATE”

CAMPAÑA DE RELACIONES PÙBLICAS:
Con el lema “REGALA UNA SONRISA”, LA LUNA pone en marcha una campaña en beneficio de la fundación de hospitales civiles de Guadalajara A.C. desde el 1ro. Hasta el 23 de diciembre en la que nuestros usuarios en la compra de cualquier prenda o accesorio recibirán un 15% de descuento al dejarnos un juguete...
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