Planeación de medios

Índice

Introducción …………………………………………………………………………… 3

1. La Empresa …………………………………………………………………………. 4
1.1 La UV en números ………………………………………………………………… 4
1.2 Historia de la UV ………………………………………………………………….. 5
1.3 Filosofía de la Universidad Veracruzana …………………………………………. 8
1.4 Misión Institucional de la UV …………………………………………………….. 8

2. El Producto ………………………………………………………………………… 9
2.1 Nombredel Producto …………………………………………………………….. 9
2.2 Características Generales del Producto ………………………………………….. 9
2.3 Necesidades que Satisface del Consumidor ……………………………………... 11
2.4 Lugar de Venta …………………………………………………………………... 11
2.5 Tipo de Consumo ………………………………………………………………… 12
2.6 Competencia que enfrenta el Producto ……………………………………………12

3. El Consumidor / Comprador ………………………………………………………..133.1 Características Sociodemográficas ……………………………………………….. 13
3.2 Target ……………………………………………………………………………... 13
3.3 Tipos de Consumidores ……………………………………………………………14

4. El Mercado ………………………………………………………………………… 15
4.1 Características del Mercado ……………………………………………………... 15
4.2 Estado del Mercado ……………………………………………………………… 15
4.3 Distribución Geográfica ………………………………………………………... .16
4.4 Canalesde Distribución …………………………………………………………...16

5. Publicidad ………………………………………………………………………….. 16
5.1 Ámbito de la Campaña …………………………………………………………… 16
5.2 Presupuesto ………………………………………………………………………. 16
5.3 Periodo de la Campaña …………………………………………………………… 16

6. Ventaja Competitiva por Diferenciación ………………………………………….. 16

7. Flowchart de la Campaña ………………………………………………………….. 17
7.1 PautasPublicitarias para Periódicos ……………………………………………… 18
7.2 Pautas Publicitarias para el Semanario……………………………………………. 19
7.3 Pautas Publicitarias para Revistas …………………………………………………20
7.4 Pautas Publicitarias para Televisión ……………………………………………… 21
7.5 Pautas Publicitarias para Internet ………………………………………………… 21
7.6 Pautas Publicitarias para Radio ………………………………………………….. 22

8. Espectaculares y Estrategias BTL.………………………………………………… 23

9. Conclusiones ………………………………………………………………………. 24

10. Anexos …………………………………………………………………………….25

Introducción

El presente “Plan de Medios para el Festival de la Lectura 2010”, es un ejercicio de planeación de medios de comunicación para dar difusión a un evento que tiene el potencial de constituirse en una de las actividades culturales más atractivas dentro de la Ciudadde Xalapa, pues no se trata de un evento cultural tradicional, sino de una propuesta innovadora encaminada a generar conciencia y gusto por la lectura, entre estudiantes universitarios principalmente.

Sabedores de que los estudiantes universitarios se ven motivados por los acontecimientos sociales, globales y cotidianos que observan a su alrededor, y ansiosos de compartir sus puntos devista al respecto, pero más aún, que estos puntos de vista sean tomados en cuenta, el “Festival de la Lectura UV 2010”, tiene el potencial se constituirse en un foro que otorgue las herramientas necesarias para que los estudiantes fortalezcan y desarrollen sus habilidades expresivas, así como su capacidad de análisis, lo que facilitará la exposición de sus puntos de vista, en un marco de mayorseriedad y compromiso.

Además, el “Festival de la Lectura UV 2010”, reúne no solamente estudiantes universitarios, sino además, docentes, investigadores e intelectuales, esto aunado a la valiosa participación de renombrados escritores, quienes a través de conferencias tienen la oportunidad de compartir sus experiencias y su sentir con respecto a las letras y la capacidad que tienen de cambiary dar perpetuidad a la brillantez del ser humano, hacen del evento, una experiencia única con la cultura.

Por si esto fuera poco, el evento está coronado por la presentación de la colección de libros “Biblioteca del Universitario”, colección que reúne 30 títulos de la literatura universal, obras menos conocidas, pero que han sido parteaguas dentro de la historia, no sólo de las...