Planteamiento problema publicidad

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 16 (3884 palabras )
  • Descarga(s) : 9
  • Publicado : 25 de junio de 2010
Leer documento completo
Vista previa del texto
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

DEBILIDADES
* La empresa GREEN WORLD pueda llegar a quebrar por situaciones económicas que no cubran los gastos necesarios en la empresa.
* Que los resultados que se espera que de la actividad de la empresa no sean positivos.
* que al lanzar el producto al mercado la empresa decline por problemas internos administrativos o financieros.

EXITOS
En elmunicipio de Soacha se han realizado encuestas para ver que tan conveniente puede ser que lancemos el producto al comercio, y vemos que en este sector se carecen en varias partes de iluminación y ahorro de energía con lámparas.
* En Soacha encontramos un alto gasto de energía con las luces que se usan habitualmente.
* GREEN WORLD identifica el problema que se tiene en la comunidad paralanzar al mercado un producto innovador que es una lámpara ecológica.
* Nuestro producto no solo soluciona el problema del gasto de energía sino que también da paso a la solución de un problema ambiental que actualmente existe en todas partes del mundo.
* Brindar a los clientes los mejores servicios junto con productos y materias primas de alta calidad para que así mismo se mejoren loshábitos en la sociedad en cuanto al gasto de energía y el cuidado del medio ambiente.

FUNCIONES EMPRESARIALES DEL
DEPARTAMENTO PUBLICITARIO
Los mensajes publicitarios generan muchas reacciones en el público al que van dirigidos ya que muestran no sólo productos, sino formas de vida. Por ello, las funciones que desempeña la publicidad son varias:
* Económica: incentiva el consumo para que lacada vez mayor producción que genera la innovación tecnológica sea absorbida.
* Sustitutiva: en lugar del objeto real, muestra un mensaje sobre sus características.
* Financiadora: los ingresos publicitarios ayudan o incluso costean por completo los gastos generados anteriormente.
* Estereotipada: la publicidad influye en la homogeneización de los gustos del consumidor.
* Eliminadorade problemas: generalmente, la publicidad presenta un mundo alegre y situaciones exóticas que hacen olvidar los problemas de la vida real.
* Creativa: los anuncios publicitarios se han convertido en una vertiente más de la creación artística, especialmente en televisión, donde varios directores de cine han desarrollado una labor creativa muy importante e, incluso, se han instituidoprestigiosos premios.
El departamento de publicidad de la empresa cumple dos procesos de producción:
El proceso de gestión y el proceso de control.
En el proceso de gestión, comprende tareas de producción, de coordinación(tanto interna como externa), y de conducción y manejo de operaciones del sector.
En el proceso de control, comprende a la supervisión de todas las actividades y los resultados que sedeben obtener.
Para poder a llegar a obtener una gestión adecuada a las necesidades de la empresa, el departamento debe estar apoyado en un estudio que lleva el nombre Brief. Un estudio de tipo brief es toda la información qué la empresa le envía al departamento de publicidad para que genere comunicación. El brief para el departamento de publicidad, posee esta clasificación de información:
1Antecedentes históricos de la empresa.
2. Mercado total. Como está compuesto el mercado total y la competencia directa e indirecta.
3. Mercado especifico. Competencia directa.
4. Situación actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca e imagen de marca ideal. Posicionamiento.
5. Producto. Información de ingredientes, precio, atributos del producto. Ventajas diferenciales.
6.Packaging. Colores, identificación, logo.
7. Distribución. Datos informativos. Porcentajes de ventas y mercado potencial por zonas.
8. Consumidor. Identificación del consumidor por características personales. Es donde más se hace necesaria una investigación.
9. Competencia. Quien es, que hace, cuanto tiene, que posición en el mercado ocupa. Para saber cuál es la ventaja diferencial del producto que...
tracking img