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Lunes 14 de junio de 2010
Clase De Comunicación
Paso 5 – Diseño del mensaje
Generalmente este paso lo hacen los creativos, lo de cómo hacer el mensaje mas atractivoElementos del Mensaje:
A) El contenido del mensaje (que decir)
Existen 3 tipos de mensajes: Racional: Apela a interés
Emocional y moral: trabaja directamente con elsentimiento de que es correcto y apropiado para la audiencia. Supone un conocimiento de las normas y valores del publico objetivo.
Como mercadologos podemos decir queponga lo emocional, o racional o moral y que no ponga lo que queramos también.
B) Estructura-PUBLICITARIA
C) Formato del mensaje: como decirlo de manera simbolica –PUBLICITARIA
D) Recurso para dar el mensaje (quien lo dara). El mercadologo puede decir quien quiere que de el anuncio.
Los 3 factores mas utilizados para estaselección son:
Especializacion, experiencia. Honestidad y credibilidad. Atractivo.

Canales de Comunicación:
Personales: Envuelve dos o mas personas comunicando directamentecon otra.
Sus ventajas son la efectividad a atravez de las oportunidades por individualizar la entrega y la retro alimentación
Impersonales: Comunican el mensaje sin laexistencia de un contacto personao o interaccion. Incluye medios, atmosfeta y Eventos.
Medios: Son medios masivos escritos o no , Atmosferas: Medio ambientesempaquetados, son los elementos que uno coloca en el medio ambiente para comunicar los beneficios y otros significados del producto (experiencia, lujo, estabilidad). Eventos: Sonactividades que se organizan para comunicar mensajes particulares a los públicos objetivos. Los departamentos de relaciones publicas manejan esta forma de comunicación.
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