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El vídeo electoral como estrategia persuasiva en la campaña de 2011
Mesa 2 Congreso ALICE Palma Peña Jiménez Universidad Rey Juan Carlos

Resumen Las últimas campañas revelan

el uso

creciente

del spot

electoral,

presentándolo como una de las herramientas más eficientes al servicio de la propaganda política en tiempo de elecciones.Internet ha contribuido de formadeterminante a ladifusión de estos vídeos de carácter político, facilitando un escenario ajeno a todo tipo de restricción espacio-temporaly eludiendo así las acotaciones de la vigente normativa electoral.Estas producciones audiovisuales se convierten incluso en tema de campaña y los medios comentan puntualmente cada una de estas entregas.Analizamos a

continuación algunos de los vídeos elaborados por losprincipales partidos en la campaña española de 2011 que, siguiendo la tendencia iniciada en 1996, han presentado un marcado estilo emocional, apelando a las dicotomías más primarias y distanciándose, progresivamente, deldebate de ideas y programas que caracterizó los primeros años de la democracia. Índice Introducción El spot electoral Tipologías Planteamientos El spot electoral en la campaña españolade 2011 Conclusión y debate Bibliografía

1

1.

Introducción

Las campañas representan un esforzado ejercicio de comunicación para los partidos, que utilizan todos los medios a su alcance para convencer y persuadir a los votantes en el siempre exiguoperíodo de tiempo que las leyes determinan para la contienda electoral. Las formaciones políticas concentran en estas fechas su estrategiacon el propósito de llegar al mayor número posible de ciudadanos y conseguir su apoyo en las urnas. Su intención no es tanto la transmisión de ideas e intenciones, como la movilización a su favor del electorado.

Dentro de este proceso, la evolución de los medios audiovisuales ha supuesto un cambio fundamental en la estrategia de comunicación política. Los primeros anuncios políticos, emitidos en1952, en la contienda entre Eisenhower y Stevenson —así como el primer debate televisado de la historia, en el año 1960, entre Nixon y Kennedy—, vinieron a confirmar un cambio: la necesidad de elaborar un mensaje audiovisual con destino a un homo videns (Sartori, 2008)acostumbrado a consumir imágenes de manera rápida y continuada. Los políticos, en la necesidad de aunar mayorías necesarias paraacceder al poder, dirigen sus mensajes a grandes audiencias concentradas frente a distintas pantallas: las de televisión con su concentración de espectadores y, desde hace unos años, también, las del ordenador, tablets, smartfones, etc.Se trata de un mensaje corto (20-30 segundos), emocional, persuasivo y directo, creado para conseguir el favor del espectador porque “la retórica política que hoyconocemos se dirige a un público educado en el audiovisual, acostumbrado al consumo masivo de mensajes de este tipo” (Peña & García, 2010:69).

El spot electoral forma parte de todas las campañas electorales desde su estreno en los Estados Unidos de América en la campañadel general Eisenhower en 1952.En España, estas piezas tuvieron que esperar a 1977,

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año de celebración de las primeraseleccionesdemocráticas, pero a partir de esta fecha han ido adquiriendo un paulatinoprotagonismohasta llegar a la última contienda electoral, celebrada el 20 de noviembre de 2011, tras la que dio comienzo la X legislatura. Comenzaron en esos años las campañas televisadas y, por ende, se inauguraron diversas estrategias audiovisuales, donde el spot va adquiriendo un lugar prioritario, llegandoincluso a convertirse en tema de campaña, como sucedió singularmente en 1996.

Desde aquellos primeros spotsde 1977, cuya tipología exclusiva fue la del busto parlante,este recurso comunicativo ha ido adquiriendo una factura cada vez más elaborada, hasta llegar a la confección de piezas de calidad cinematográfica, muy alejadas de aquellas producciones caracterizadas por la actuación única del...
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