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PLAN DE EMPRESA “BAMBOO”

ANDREA BENAVIDES HERNÁNDEZ

TRABAJO DE GRADO

CENTRO DE ESTUDIOS EMPRESARIALES PARA LA PERDURABILIDAD

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
CENTRO DE EMPRENDMIENTO
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN
UNIVERSIDAD DEL ROSARIO
BOGOTÁ DC, ENERO 2011

PLAN DE EMPRESA “BAMBOO”

ANDREA BENAVIDES HERNÁNDEZ

TRABAJO DE GRADO

TUTORES
ANDREA ÁVILA
JORGE ALBERTO DIAZ
JULIOBARRAGÁN

CENTRO DE ESTUDIOS EMPRESARIALES PARA LA PERDURABILIDAD

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
CENTRO DE EMPRENDMIENTO
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN
UNIVERSIDAD DEL ROSARIO
BOGOTÁ DC, ENERO 2011

TABLA DE CONTENIDO
GLOSARIO .......................................................................................................... i
RESUMEN EJECUTIVO..................................................................................... ii
PALABRAS CLAVE ........................................................................................... ii
ABSTRACT ....................................................................................................... iii
KEY WORDS ..................................................................................................... iiiINTRODUCCIÓN ................................................................................................ 1
1.

PRESENTACION DE LA EMPRESA Y LOS EMPRESARIOS ................... 3
1.1

Datos generales de la empresa ............................................................. 3

1.2

Presentación del empresario ................................................................. 31.3

Antecedentes de la empresa ................................................................. 4

1.4

Misión de la empresa ............................................................................. 4

1.5

Metas y objetivos ................................................................................... 5

1.5.1

Objetivos Generales........................................................................ 5

1.5.2

Objetivos comerciales ..................................................................... 5

1.6

Cronograma ........................................................................................... 7

2.

ASPECTOS DEL SECTOR INDUSTRIAL .................................................. 8

3.

LA DEFINICIÓN DEL NEGOCIO.............................................................. 11
3.1

4.

Descripción de los productos ............................................................... 11

EL MERCADO ........................................................................................... 12
4.1

Descripción del Entorno del Negocio: .................................................. 12

4.2

Descripcióndel Mercado ..................................................................... 15

4.3

Segmento Objetivo .............................................................................. 16

4.3.1

Necesidades del segmento Objetivo ............................................. 17

4.4
4.5
5.

Tamaño del Mercado........................................................................... 19
Tendencia del Mercado ....................................................................... 20

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA ........................................................... 22
5.1

Análisis DOFA ..................................................................................... 27

5.2

Mezcla de mercado............................................................................. 28

5.2.1

Producto ........................................................................................ 28

5.2.2

Precio ............................................................................................ 34

5.2.3

Distribución ................................................................................... 36

5.2.4

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