Poner precio a un olor magico

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PONER PRECIO A UN OLOR MÁGICO
La historia del perfume es prácticamente tan antigua como la de la humanidad.
La palabra perfume significa, literalmente, «a través del humo». El motivo es que lascivilizaciones
más antiguas obtenían perfumes quemando resinas y maderas. En la actualidad, la base de los
perfumes son mezclas de aceites esenciales y sustancias aromáticas sintéticas en una basehidroalcohólica. Por tanto, ésos son los ingredientes básicos de Magia, el nuevo producto que va a
lanzar al mercado español la empresa Sensaciones. En concreto, se va a dirigir al mercado defragancias femeninas de alta selección. La decisión relativa al precio con que se va a comercializar
Magia va a ser tomada por el director general, que cuenta con un pequeño equipo de
colaboradoresdel departamento comercial.
Para adoptar esta decisión tan importante, el director comercial encarga a su equipo de trabajo la
realización de varios informes.
El primero de ellos hace referenciaa la situación del sector de la perfumería en España. Según un
estudio realizado por la empresa Nielsen, y publicado en una revista de amplia difusión, la
capacidad de este mercado se encuentraactualmente en expansión, experimentando un
crecimiento del 13,5 % en 2003. En concreto, el mercado total de las fragancias femeninas alcanzó
en 2003 los 1,5 millones de litros, y facturó 323millones de euros. Dentro de este sector, el
segmento de las fragancias femeninas de gran consumo ha sufrido un descenso en volumen (del
9,9%) y en valor (del 8,4%). Por el contrario, el segmento delas fragancias femeninas de alta
selección creció de forma significativa (6%). Los productos mejor posicionados actualmente dentro
de este mercado son Eau de Rochas, CK One de Calvin, Anaïs Anaïs,Cacharel y Miracle de
Lancome. Además también hay que contar con el impulso que ha supuesto para Chance by Chane
la obtención del Premio Fifi 2004 en España. Estos productos son, por tanto, los...
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