Posicionamiento de un producto

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DEFINICIÓN DE POSICIONAMIENTO
El posicionamiento en el mercado de un producto o servicio es la manera en la que los consumidores definen un producto a partir de sus atributos importantes, es decir,el lugar que ocupa el producto en la mente de los clientes en relación de los productos de la competencia

Los consumidores están saturados con información sobre los productos y los servicios. Nopueden reevaluar los productos cada vez que toman la decisión de comprar. Para simplificar la decisión de compra los consumidores organizan los productos en categorías; es decir, "posicionan" losproductos, los servicios y las empresas dentro de un lugar en su mente. La posición de un producto depende de la compleja serie de percepciones, impresiones y sentimientos que tienen los compradores encuanto al producto y en comparación de los productos de la competencia.

OBJETIVO DE POSICIONAMIENTO
El posicionamiento tiende a situar o posicionar el nombre, la imagen de un determinado producto enun lugar tal que aparezca ante los usuarios o consumidores como que reúne las mejores características y atributos en la satisfacción de sus necesidades. Esto resume el objetivo principal del marketing.El posicionamiento de un producto es la imagen que éste proyecta en relación con otros de la competencia.

PROCESO DE POSICIONAMIENTO
Para posicionar un producto se deben seguir los siguientespasos:
* Segmentación del mercado.
* Evaluación del interés de cada segmento
* Selección de un segmento (o varios) objetivo.
* Identificación de las diversas posibilidades deposicionamiento para cada segmento escogido,
* Selección y desarrollo de un concepto de posicionamiento.

Formulas de posicionarse frente a la competencia

EL POSICIONAMIENTO COMO CLAVE DEL ÉXITO
Laclave del éxito de todo negocio está basada en crear una imagen y una identificación.
Tengamos presente que la batalla del mercado se libra en la mente del consumidor y el posicionamiento nos...
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