posicionamiento en el mercado

POSICIONAMIENTO DE UN PRODUCTO EN EL MERCADO
El posicionamiento de un producto en el mercado es la forma en que este producto está definido por los consumidores.
Los consumidores contienen unainformación en categorías, es decir "posicionan" los productos, los servicios y las compañías. La posición de un producto es dar percepciones, impresiones y sensaciones que provoca en el consumidor lacompra y posicionan los productos con o sin ayuda de la mercadología.
Ries y Trout indican que: "El posicionamiento comienza con un producto, que puede ser un artículo, un servicio, una compañía, unainstitución o incluso una persona. Pero el posicionamiento no se refiere al producto sino a lo que se hace con la mente de los probables clientes, o sea como se ubica el producto en la mente de losconsumidores. Por eso no se le llama "posicionamiento de los productos".
El posicionamiento comparte cambios que se hacen a los nombres, a los precios y al embalaje no son en realidad cambios delproducto mismo.
Se trata solo de cambios superficiales, en la apariencia que se realizan con el propósito de conseguir una posición valiosa en la mente del cliente.
El posicionamiento es también loprimero que viene a la mente cuando se trata de resolver el aparecer de un cliente, es un nuevo enfoque de la comunicación, y un concepto que ha alterado la naturaleza de la publicidad. Se trata de unconcepto tan simple que la gente no logra entender lo potente que es.
Se encuentran diferentes bases del posicionamiento del mercado:

- Estrategias de Posicionamiento.
Posicionar los productossegún ciertos atributos de producto específico.
Los productos pueden también posicionarse según las necesidades que satisfacen o los beneficios que ofrecen.
También pueden posicionarse según lasocasiones de uso como en el verano, en el invierno, en deportistas, clases de usuarios, para adultos, jóvenes y niños.




- Elección y Ejecución de una Estrategia de Posicionamiento.
Para algunas...