Posicionamiento

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Emplazamiento del producto.

Nació en los U.S.A a principio de los años 30, era utilizada en cinematografía como parte del desarrollo narrativo y en algunas comedias de Hollywood anteriores a laII guerra mundial. A principios de los 70 la publicidad por emplazamiento renació por la aparición de agencias especializadas que actuaban como intermediarios al buscar, gestionar y negociaremplazamientos de productos en series de televisión y películas; a partir de entonces esta técnica recibió un fuerte impulso que culmino en 1990 con la creación de ERMA (Entertainment Resources of MarketingAssociation), una entidad no gubernamental para la autorregulación de los emplazamientos.

La década de los 90 se popularizo, ejemplo claro se ve en la película El show de Truman, donde mientras elprotagonista desayunaba mencionaba las cualidades y bondades de una bebida.

La publicidad por emplazamiento es una estrategia publicitaria que consiste en colocar productos, marcas o mensajes en unespacio determinado que le permita conectarse con los consumidores ya sea en series de televisión, películas, anuncios, estadios, etc.

La estrategia de emplazamiento dentro del espacio de lacreación publicitaria consiste en dirigir el mensaje publicitario a un segmento de público, consumidores previamente seleccionados, se busca establecer una asociación entre consumidor y producto a través deun valor que los una de esa manera es posible que el comprador se sienta identificado con el producto.

Emplazamiento del producto o emplazamiento de una marca, es un tipo de comunicación comercialconsiste en mencionar o mostrar productos o marcas de forma integrada dentro de los contenidos no publicitarios difundidos por los medios. Puede ser utilizado en cine, televisión, prensa, radio oInternet, aunque generalmente se habla de este fenómeno asociado a los dos primeros medios.

En su modalidad televisiva, puede definirse como una forma publicitaria que se caracteriza por la...
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