Posicionamiento

El posicionamiento es el lugar mental que ocupa la concepción del producto y
su imagen cuando se compara con el resto de los productos o marcas
Competidores, además indica lo que losconsumidores piensan sobre las marcas
y productos que existen en el mercado.
El posicionamiento se utiliza para diferenciar el producto y asociarlo con los
Atributos deseados por el consumidor. Para ellose requiere tener una idea
Realista sobre lo que opinan los clientes de lo que ofrece la compañía y también
Saber lo que se quiere que los clientes piensen de nuestra mezcla de
Marketing y de lade los competidores. Para llegar a esto se requiere de
Investigaciones formales de marketing, para después graficar los datos que
Resultaron y obtener un panorama más visual de lo que piensan losConsumidores de los productos de la competencia. Por lo general la posición de
los productos depende de los atributos que son más importantes para el
Consumidor meta. Al preparar las gráficaspara tomar decisiones en respecto al
Posicionamiento, se pide al consumidor su opinión sobre varias marcas y entre
Ellas su marca "ideal". Esas gráficas son los mapas perceptuales y tienen que
vercon el "espacio del producto", que representan las percepciones de los
Consumidores sobre varias marcas del mismo producto.


La metodología del posicionamiento se resume en 4 puntos:
1.Identificar el mejor atributo de nuestro producto
2. Conocer la posición de los competidores en función a ese atributo
3. Decidir nuestra estrategia en función de las ventajas competitivas
4.Comunicar el posicionamiento al mercado a través de la publicidad.

Hay que tomar en cuenta que el posicionamiento exige que todos los aspectos
tangibles de producto, plaza, precio y promoción apoyenla estrategia de
posicionamiento que se escoja. Para competir a través del posicionamiento
existen 3 alternativas estratégicas:

Fortalecer la posición actual en la mente del consumidor...