Post Turismo

POSTURISMO: UN CONCEPTO CONTEMPORANEO

Por
Miguel Ángel Acerenza

En los últimos años se ha comenzado a hablar con bastante frecuencia de un posturismo, concepto que para muchos no es muy claro aún, por lo que vale la pena hacer algunos comentarios sobre las circunstancias que dan origen a dicho concepto, y de cómo éste se ha tratado de conceptuar.
Desde la década de 1950, y hasta la décadade 1980, el turismo organizado por los grandes operadores ingleses adoptó la forma de paquetes de vacaciones todo incluido hacia el Mediterráneo. Según algunos investigadores, este paquete turístico fue la quintaesencia del turismo organizado. En 1980 se habían vendido, sólo en Gran Bretaña, 5 millones de esos paquetes vacacionales, cantidad que fue en aumento hasta alcanzar un pico de 11millones, antes de caer a fines de la década a 9 millones. Los tour operadores británicos habían creado un “mercado masivo” para viajes vacacionales hacia el exterior de grandes proporciones.
Sin embargo, a fines de la década de 1980 la venta de paquetes vacacionales con todo incluido ya presentaba signos de franco declive, y Poon (1989) señalaba el paso de lo que denominó “turismo antiguo” (el depaquetes y la estandarización), a un “turismo nuevo”, segmentado, flexible y a la medida del cliente.[1]
En opinión de Lash y Urry (1998) dicho cambio era síntoma de un cambio cultural más vasto, y afirman en su obra: “Al parecer se ha producido un abandono del turismo organizado (masivo) característico del periodo moderno, a favor de una pauta de movilidad mucho más diferenciada y fragmentada , quedefiniríamos casi como el “final del turismo” en sí”[2]
La idea de que quizá estemos al final del turismo desconcierta, si se considera que el turismo es uno de los fenómenos sociales más significativos de nuestro tiempo, que muestra un crecimiento sostenido en todo el mundo. La explicación de la opinión externada por los mencionados investigadores se encuentra en la obra del propio Urry (2004) ,donde sugiere que existe un paradigma cultural relativamente nuevo, que él llama “posturismo”, y afirma que una de las características fundamentales del posmodernismo en el campo concreto del turismo es el rechazo de las personas a ser tratadas como semejantes, con características y gustos similares, como sucede en el “turismo de masas”, forma en que buena parte de la actividad turística fueestructurada desde fines del siglo XIX. Según Urry, “los poderes colectivos debilitados de la clase obrera, y los poderes incrementados de las clases medias, de servicios y otras, han generado un gran público para las formas culturales posmodernas, y en particular para lo que algunos llaman “posturismo”[3]
Parece claro entonces que cuando los citados investigadores hablan del final del turismo, serefieren en realidad al “final del turismo de masas”, o del “Turismo organizado”, lo cual desde luego es también muy discutible, por lo que más adelante haremos algunos comentarios al respecto.
En cuanto a esta nueva forma cultural que se ha dado en llamar “posturismo” – que para ser coherente pensamos que debería ser llamada “posturismo de masas” o “posturismo organizado”-, debe decirse que otrosinvestigadores han tratado de explicar esta nueva modalidad del turismo contemporáneo de distinta forma.
Feifer (1985), por ejemplo, trata de explicarlo a partir de las características del “posturista” y resalta tres particularidades de éste. La primera es que con la TV, el video y la Internet, el posturista no tiene que dejar su casa para ver los atractivos turísticos; todo tipo de lugares puedenser contemplados, comparados, contextualizados y observados nuevamente. El turista puede imaginarse que él está allí. La segunda es que el posturista está consciente del cambio y que se deleita con la multitud de elecciones que tiene a su alcance. Para él el mundo es un escenario del cual puede disfrutar ampliamente. La tercera característica, y tal vez la más importante, es que según Feifer el...