Practica 1 dir co 2

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Practica 1: NEUTROGENA INCLUYE UN PERSONAJE EN UNA POPULAR SERIE ONLINE DE EEUU

1.- ¿Crees que afecta al capital de marca de Neutrogena la estrategia de colaboración con la ciberserie? ¿Por qué?¿Te parece adecuada la elección de este medio de comunicación?

La estrategia de neutrogena afecta claramente al capital de marca, debido a que al estar expuesto a una de las redes de comunicación másimportantes que existen, la marca va aumentando su valor. Solo hay que comprobar la cantidad de descargas y de visualizaciones que tiene la ciberserie.

La elección de este medio de comunicaciónes bastante acertada, ya que internet es el portal más amplio de información que se pueda encontrar actualmente. Esto hace que cada día mas gente opte por este medio para estar informado, dejando delado otros, como podrían ser la televisión, la prensa o la radio. El haber pensado en colaborar con la ciberserie, tiene un beneficio a largo plazo, debido a que al estar en la red, puede verse lasveces que los internautas deseen, y por lo tanto, más veces podrá ser visualizada la marca de la empresa.

2.- Delimita las dimensiones del producto “Spray Solar Invisible Protección” de NIVEA y delproducto “Oil-free Acne” de Neutrogena. ¿Cómo clasificarías a estos productos en función de la duración-tangibilidad?

Spray Solar Invisible Protección de NIVEA:

1.- Beneficio básico: Su función esofrecerte una protección inmediata y eficaz contra los rayos del sol.
2.- Producto básico: Se trata de una crema de rápida absorción y de formula no pegajosa.
3.- Producto esperado: Losconsumidores esperan que el producto contenga crema que les proteja del sol.
4.- Producto incrementado: La empresa añade como característica para diferenciarlo del resto, una formula en spray que tiene unatextura no grasa y transparente.
5.- Producto potencial: Este producto no puede tener mejoras ni incorporaciones en el futuro.

Este producto se clasificaría según durabilidad-tangibilidad, en...
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