Practica 1

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  • Publicado : 21 de marzo de 2011
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1) ¿Son congruentes las decisiones de Marketing estratégico adoptadas por LAE con sus políticas de distribución, comunicación, producto y precio?
Si, los veo congruentes, puesto que se intentaadaptar al máximo, a todos los segmentos de población posibles, y está continuamente sacando al mercado nuevos productos adaptados a nuevos clientes. Uno de estos nuevos productos o servicios puede ser lasapuestas a través de internet, para hacerle competencia a las casa de apuestas por internet y así llegar al sector de la población más joven. En cuanto a la comunicación está intentando crear iconoso personajes que los clientes lo identifique con la marca, como puede ser “el calvo” de la lotería o Pancho. Otra mejora de esa comunicación es la homogeneidad entre todos los establecimientos delotería del país.

2) Defina el mercado de referencia de LAE
El mercado de referencia de de LAE es el mercado del juego privado, como son los bingos, etc….. Esto es así, porque la mayor cuota deapostantes en España se lo lleva el juego privado, y las LAE quieren quitar cuota de mercado a este tipo de apuestas.

3) A la vista de los datos expuestos en el caso ¿considera de LAE realiza unasegmentación de mercado? En caso afirmativo, indique qué criterios de segmentación utiliza y cuáles son las principales características de los segmentos que se dirigen.
Si, considero que hace segmentaciónde mercado. Pues hace una segmentación, en primer lugar por edad, por tipo de compra también podrían segmentar porque los compradores suelen ser fieles, no esporádicos, por lugar de compra, quesignifica si el comprador suele comprar siempre en el mismo lugar, aunque si son consumidores fieles suelen comprar en el mismo sitio.

4) Analice la cartera de productos de LAE utilizando la matriz BCG.Discuta si considera oportuna la aplicación de esta matriz y proponga instrumentos alternativos para el análisis de la cartera.
Pues yo considero oportuna la aplicación de la matriz BCG.
El...
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