Practica 4

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Mike, equipamiento deportivo
Una empresa de artículos deportivos regional ha llevado a cabo una Campaña de Promoción de Ventas para el periodo navideño de un mes de duración.

Para apoyar estacampaña se ha llevado a cabo una acción en medios:

En cuanto a los medios offline se realizó una campaña en TV, en 2 soportes, con los siguientes datos:

|Soporte |Audiencia|Tarifa 20” |Impactos |Cobertura |Impresiones |
|Desconexión A3 Local |80.000 |6.000€ |14.000 |32% |2|

Teniendo en cuenta una población objetivo de 700.000 personas, calcula:

1. Coste por GRP medio de la campaña. Coste por GRP es el cociente resultante del Coste del Soporte y laCobertura.

Coste por GRPs TV Local = 8.600/ 44 = 195,4546 Euros
Coste por GRPs A3 Local = 6.000 / 32 = 187,5 Euros
(195,4546 + 187,5) / 2 = 191,4773 Euros por GRP medio

2. Número de totalde GRP´s conseguidos

GRPs = (32x2) + (44x1) = 108 GRPs total

3. Penetración por soportes

TV Local = 120.000 / 700.000 = 0,1715
A3 Local = 80.000 / 700.000 = 0,1143

La mayorpenetración corresponde a TV Local con un 17% de la población objeto que estaría expuesta a este mensaje.

4. Coste total de la Campaña en TV

(8.600x1) + (6.000x2) = 8.600 + 12.000 = 20.600 Euros.Se han imputado al periodo de campaña 4.700 unidades vendidas punto de venta; y desde la central de medios nos aportan el dato de que la cobertura media del soporte TV en este ámbito de campañaestá en el 36%.

Además, se ha contratado una campaña de captación directa a través de una de las redes Display más importantes del país a un precio de 0,35€ CPM y 0,5€ por lead captado.

A través deadserver se registra un total de impresiones durante la campaña de 7.300.000. Además, la campaña ha tenido un CTR medio de 1,6%, se han conseguido un total de 6.073 formularios rellenados de...
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