PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING












































|TABLA DE CONTENIDO|


Contenido
RESUMEN EJECUTIVO 3
1. RESEÑA DE LA EMPRESA 4
1.1 Contexto General 4
1.2 Reseña histórica: 4
1.3 Misión EMPRESA XXX 51.4 Visión 2015 EMPRESA XXX 6
1.5 Compromiso EMPRESA XXX 6
1.6 Objetivo general 6
1.7 Objetivos Específicos 6
1.8 Objetivos cualitativos y cuantitativos 7
1.9 Organigrama EMPRESA XXX8
1.10 Producto 9
1.11 Segmentación del mercado 10
1.12 Clientes 10
1.13 Matriz de Crecimiento 11
1.14 Matriz de Expansión 12
2. ANALISIS MARKETING 13
2.1 Matriz producto –servicios / competencia ofrecidos actualmente 13
2.2 Mapa estratégico EMPRESA XXX – Competencia 14
3 ANALISIS GENERAL DEL MERCADO 15
3.1 Evaluación básica de portafolio de productos 17
3.2Comparativo de precios EMPRESA XXX Vs. Competidores 19
3.3. DOFA de la empresa 20
I ANEXOS 22
DIAPOSITIVAS 49

















RESUMEN EJECUTIVO


Dentro del portafolio declientes con mayor participación en las ventas de la compañía, están Ecopetrol y Ladrillera Santa Fe, este resultado expone la necesidad de buscar más clientes y así evitar una baja en las ventas por unaeventual perdida de alguno de estos dos clientes.

Los productos con mayor rotación en la empresa son la consultoría por la línea de servicios, y las bandas transportadoras y rodillería por la líneade productos industriales.
Estos productos representan la mayor participación en las ventas anuales de la compañía.

Durante el desarrollo del plan de mercadeo se definieron 16 segmentos hacia loscuales enfocar a la compañía, actualmente Empresa xxx tiene participación en los segmentos de Hidrocarburos, Cementeras, Ladrilleras, Gravilleras, Areneras, Asfaltos, carbón y otros minerales.
Así... [continua]

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(2012, 07). Practica De Mercadeo. BuenasTareas.com. Recuperado 07, 2012, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Practica-De-Mercadeo/4798434.html

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