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El artículo 1 del Estatuto de la Propiedad Industrial ( E.P.I. ), de 26 de julio de 1929, definía la propiedad industrial diciendo que “ es la que adquiere por sí mismo el inventor o descubridor, conla creación de cualquier invento relacionado con la industria; y el productor, fabricante o comerciante, con la creación de signos especiales con los que aspira a distinguir, de los similares, losresultados de su trabajo”.

asos prácticos de Marketing I

TALONARIO PRÁCTICAS DE MARKETING

Asignatura: Marketing I Dr. David Servera Francés

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Profesor David Servera Francés

Casosprácticos de Marketing I

CASO PRÁCTICO Nº 1: NIKE

Siempre que abras un periódico de deportes y veas un partido de tenis o de baloncesto, trata de contar las veces que aparece el grafismo deNike ( ). Nike ha convertido el grafismo de su logotipo — — (que representa a diosa griega de la victoria) en uno de los símbolos de marca más conocidos del planeta. El símbolo es tan conocido que acompañía crea normalmente anuncios sin mencionar el nombre de Nike. De hecho, puedes encontrar que tu último par de zapatillas, gorra o camiseta Nike no lleva ninguna identificación de nombre, sinosolamente el grafismo ( ). El gran poder de su marca y de su logo dice mucho sobre las grandes habilidades de marketing de Nike. La estrategia de la compañía de crear productos de calidad superiorasociándolos con atletas populares ha cambiado la cara del marketing deportivo para siempre. Nike gasta cientos de millones de dólares cada año en grandes promociones y anuncios de gran notoriedad. A lo largode los años, Nike ha asociado su nombre con los deportistas más famosos del mundo. Cualquiera que sea tu deporte preferido, las oportunidades de descubrir que uno de tus atletas favoritos lleva unson grandes. Sin embargo, Nike sabe que un buen marketing conlleva algo más que hacer promociones y promesas a bombo y platillo. Hacer un buen marketing significa entregar constantemente un valor...