precio producto

UNIVERSIDAD DE SAN BUENAVENTURA
ESTRATEGIA DE PRECIOS
GUIA TRABAJO FINAL

Por grupos crear un producto (bien o servicio), y efectuar los siguientes puntos:

1. Determinar a quién se dirige el producto (Mercado Objetivo).

Población: hombres y mujeres adultos y niños.
Mercado Potencial: Personas con interés de comer de manera saludable, que busquen encontrar en los alimentos queconsumen mayores nutrientes, personas que se encuentren en dietas, personas con problemas de estreñimiento.
Mercado Disponible calificado:

SEGMENTACIÓN:
a. Geográfica: Con este producto se espera penetrar el mercado de la ciudad de Cali
b. Demográfica:
Adultos-Jóvenes: 20 – 34 años
1ra Edad madura: 40 – 44 años
2da Edad Madura: 50 – 64 años
Jubilados: de 65 años en adelante
c.Psicográfica: Personas con un estilo de vida saludable que piensan en el bienestar de su cuerpo y buscan encontrar estos beneficios en los alimentos que consumen
d. Conductual: personas que trabajen, que se encuentren estudiando, y que por su estilo de vida agitado necesitan alimentos ligeros que les proporcionen todos los nutrientes que necesitan, además de brindarle beneficios a su organismo en ladigestión de los alimentos.

2. Determinar la promesa básica, características, ventajas y Beneficios del producto que crearon.

PROMESA BASICA: Carne a base de salvado de arroz con fibra que ayuda a mejorar el tránsito intestinal

CARACTERISTICAS:
Carne elaborada a base de Salvado de Arroz
Diseño y empaque optimo
Fibra dietaría soluble
Fácil preparación

VENTAJAS:
Alimento no nocivopara la salud (sin conservantes)
Fácil manipulación y alta conservación del producto en el punto de venta
Ayuda a combatir el estreñimiento
Complemento ideal para todo tipo de comidas

BENEFICIOS:
Producto vegetariano
Gracias a su diseño y empaque, conserva las propiedades naturales que ayudan al organismo
Regula los niveles de colesterol en la sangre y favorece el correcto crecimiento dela flora intestinal
Por su contextura y sabor puede prepararse de varias formas


3. Efectuar la gráfica de niveles de producto











4. Determinar quién o quiénes son sus competidores y completar la siguiente matriz:

COMPETENCIA DIRECTA
EMPRESA
PRODUCTO
PRESENTACIÓN
PRECIO
VENTAJA COMPETITIVA
Noel
Carve
Caja x 165Gr
$ 1.850
Fácil preparación,
Noel
CarveCaja x 330 Gr
$ 3.200
Mayor tiempo de conservación
Noel
Carve
Bolsa x 200 Gr
$ 1.950
Precios accesibles

COMPETENCIA INDIRECTA
EMPRESA
PRODUCTO
PRESENTACIÓN
PRECIO
VENTAJA COMPETITIVA

Carne de Lentejas
Preparación natural
$ 1.000
Sabor natural
Preparación en casa
Confiabilidad de ingredientes

5. Con base en los precios de la competencia, la información de lainvestigación de mercados con respecto al precio que están dispuestos los compradores a pagar y los costos que tendría elaborar el producto por crear, establecer la estrategia de precio a seguir para el producto creado por el grupo.
R/ por ser un producto único en su gama en el mercado, el establecimiento del precio del producto no juega con los precios de la competencia, por lo que la estrategia deprecios radica en los valores nutricionales y la diferenciación que ofrece el producto y teniendo en cuenta que según estudios de mercado los consumidores estarían dispuestos a pagar el precio ms alto del mercado de los productos similares, dadas las propiedades nutricionales que la carne a base de arroz ofrece.

6. Efectuar la proyección de ventas para el primer año y con base en ella y en unaestrategia de disminución de precio del 12% como lanzamiento de producto. Con base en los talleres vistos hallar y analizar:
a. Los datos para disminución de precios
b. Los datos para disminución de precios con disminución de costos variables
c. Los datos para disminución de precios con aumento de costos fijos.

RESPUESTA

Ventas anuales: 825 unidades...