preimpresion

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MARCO
1 TEÓRICO
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∙ Introducción
∙ Justificación
∙ Límites y Alcances
∙ Objetivos
∙ Importancia del estudio

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“

“

MARCO
TEÓRICO

INTRODUCCIÓN

En la presente investigación se aborda el tema de la
responsabilidad social de los diseñadores gráficos o de

información, basada en una disciplina que tiene gran impacto y alcancesocial como lo es la publicidad. De este
modo, sin ser únicamente la publicidad el tema central de
esta tesis, la utilizo como punto de apoyo con respecto a la
campaña publicitaria realizada por la Volkswagen en torno
al Jetta Generación 4 para analizar y comprobar nuestra
responsabilidad como diseñadores, con la sociedad y lo
que se espera de nosotros comoprofesionistas en el ámbito
publicitario.

Ya que la publicidad al tener gran alcance y
difusión, lleva el sello del diseño, que en muchas ocasiones es un diseño irresponsable que carece de información y
conciencia de la necesidad de reforzar valores culturales de
nuestra sociedad, fue necesario hacer un análisis serio como

parte de esta investigación y con lafinalidad de obtener

datos comprobables y verificables, para lo cual se realizaron

tres focus groups con la ayuda de expertos en el área de
mercadotecnia, publicidad, psicología, comunicaciones y
diseño gráfico; de modo que los resultados obtenidos ge
neraron una serie de datos fundamentados, los cuales fueron
de mucha ayuda para sustentar y respaldar losresultados de
esta investigación que a continuación se presentan.

JUSTIFICACIÓN
La presente tesis nace de la pregunta incesante de ¿qué hace
un diseñador? ¿cuál es nuestro alcance? ¿qué tan necesarios
somos?. Estas preguntas me han aquejado a lo largo de mi
vida universitaria y hasta hace poco no había encontrado
una respuesta convincente que me aclarara misdudas y
que me abriera el panorama mas allá de lo que hace un

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MARCO TEÓRICO

diseñador como lo conocemos hasta el día de hoy, o quizá
deba decir, como lo califica la sociedad de hoy.


OBJETIVOS
Como ya se ha mencionado, la principal finalidad de esta

investigación es concientizar en primera instancia a los diseñadores acerca de la responsabilidad socialque tenemos
y que no podemos olvidar por ningún motivo, pues si bien

nuestro trabajo no es como el de otros profesionistas cuyo
resultado es perceptible inmediatamente y cualquier
error de cálculo puede tener consecuencias fatales; los
diseñadores somos responsables de hacer tangible una
realidad deseada y facilitar tanto la toma de decisiones
gracias ael correcto diseño de la información, como de
facilitar la vida de los receptores así como de agregarle
estéticamente elementos conceptualizados y analizados
con fundamentos sólidos los cuales generen un beneficio

a la sociedad.


Es por ésto que tome la determinación de buscar
mis propias respuestas, centrándome no sólo en conocer
que mas puede hacer undiseñador además de diseñar
identidades corporativas estética y conceptualmente impresionantes, interactivos, paginas web y manuales de uso
dignos de admiración.

Por lo tanto, decidí contemplar la opción de buscar un punto en el que el diseño pudiera influir a otras

disciplinas y por el impacto social que tiene la publicidad,
consideré que era un buen punto departida, para conocer
el papel que juega el diseño gráfico (o bien, diseño de

información, que en esencia busca cumplir con las mismas
finalidades) en una disciplina con tanto impacto y alcance

social y finalmente poder determinar la conciencia que

tienen los diseñadores de su responsabilidad social con
nuestro país, y por ende con nuestra profesión....