Prensa comercial

prensa comercial, surge un aspecto

delicado: el financiamiento. Los montos que reporta la venta de
ejemplares no son signiflcativos. La

mayor parte de los ingresos de un diario se debe a lasventas Por Pu-

blicidad. A cambio de dinero, los
periódicos ceden espacios para que las empresas Publiquen sus anuncios.

Por todo ello, el ejemPlar de un diario suele ser relativamente barato, eincluso algunas Publica- $
ciones son gratuitas Porque recu-

peran toda la inversión con la venta de espacios publicitarios, que a menudo son bastante costosos. Entonces, lo realmente valioso esel público que lee la publicación. Ante la competencia de Internet que actualmente sostienen los medios informativos, los periódicos han imaginado diversos recursos para mantener a-su público' CasiIodos poseen versiones en la red con las que buscan promover la compra de la versión impresa'
Algunos periódicos utilizan medios muy criticables para eleuui ,u, ventas, tales como la manipulaciÓn denoticias y la prensa amarilla, común tanto en países desarrollados como iubdesarrollados; esto significa que el mercado (el público interesado en ese tema) es enorrne; en una palabra, se trata de unhipermercado.

solían ser buenos informativos pero con bajos ingresos, optan por parecerse alos amanllos. Una característica típica de la noticia o del diario amarillo es el uso de imágenes chocantes.Los diarios formales seleccionan con cuidado las fotos que publican; su primera consideración es ayudar al texto de la noticia u ofrecer algún detalle, etc. La prensa amarilla a menudo intenta que unafotografia impactante sea la noticia por sí sola' Otro recurso de la prensa amarilla es el uso de un vocabulario especial: palabras o frases de la jerga popular' Pero la caracteiistica típica es eltipo de tema: la prensa amarilla destaca todo lo relacionado con asesinatos sangrientos, suicidios, accidentes, fenÓmenos naturales destructivos,
supersticiones, etc.

manipulaciÓn de la noticia...