Presentacion de las contribuciones

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6.1 Estrategia de producto
La estrategia de producto es una de las más importantes dentro de la mercadotecnia, ya que los productos fracasarán si no satisfacen los deseos, necesidades y expectativas de los consumidores.
Comprende y abarca los siguientes conceptos:
1.- PRODUCTO
2.- MARCA
3.- ETIQUETA
4.- ENVASE Y/O EMPAQUE
5.- REGLAMENTACION
6.- EMBALAJE
7.- SERVICIO
1.- PRODUCTO
Acontinuación veremos las estrategias más importantes que se dan al interior de cada elemento del PRODUCTO
Posicionamiento de un producto
El término posicionamiento se refiere a un programa general de mercadotecnia que influye en la percepción mental (sensaciones, opiniones, impresiones y asociaciones) que los consumidores tienen de una marca, producto, grupo de productos o empresa, en relacióncon la competencia.

Los mercadólogos disponen de diferentes estrategias para alcanzar y reforzar el posicionamiento deseado para su empresa, marca, producto o grupo de productos. Entre las accesibles están las siguientes:
* Posicionamiento con base en los atributos.
* Posicionamiento con base en los beneficios..
* Posicionamiento con base en las ocasiones de uso..
*Posicionamiento con base en los usuarios.
* Posicionamiento comparativo..
* Estrategia de reposicionamiento..
* Posicionamiento en contra..

Creación y desarrollo de nuevos productos
Una empresa tiene varios caminos para ampliar su portafolio de productos:
* Invenciones
* Nueva línea de productos
* Nuevas versiones
* Mejoras en los productos
* Reposicionamientodel producto

Ciclo de vida del producto

Todo producto tiene un ciclo de vida que se divide en 4 etapas: introducción, crecimiento, madurez, y declinación, a continuación veremos las diferentes estrategias para cada etapa
Etapa de introducción
Etapa de crecimiento
Etapa de madurez
Etapa de declinación

2.- MARCA
Una marca ha sido siempre un signo de propiedad personal. Actualmente estacaracterística no ha cambiado; por tanto, el concepto de marca protege la propiedad del fabricante y se penaliza el uso indebido o la usurpación El prestigio y la reputación de una marca representan un factor de seguridad para el consumidor; tal hecho se ha ido centralizando y acentuando con la rápida evolución de las técnicas de promoción y publicidad.

Características
* Tener un nombrecorto.
* Ser fácil de recordar.
* Tener por sí misma un sentido moral.
* Ser agradable a la vista.
* Ser adaptable a cualquier medio de publicidad.
* Reunir los requisitos indispensables para su registro y así quedar protegida por la ley.
* No deberá ser genérica, ya que un nombre genérico es el que describe realmente a la categoría del producto; por lo tanto, no debecaerse en ese error. La experiencia indica que la marca llega a ser genérica para el consumidor; por ejemplo, Linóleum, Bolígrafo y Cuenta Maestra.

3.- ETIQUETA

La etiqueta es la parte del producto que contiene la información escrita sobre el artículo; una etiqueta puede ser parte del embalaje (impresión) o simplemente una hoja adherida directamente al producto. La etiqueta es unaadvertencia, sobre todo cuando se trata de productos peligrosos que son difíciles de prohibir. Tiene la ventaja de proveer a los consumidores de información clara, precisa y uniforme, y debe aplicarse a todos los productos clasificados de venta en el país, ya sean importados o de fabricación local.

Clasificación
1. Etiqueta obligatoria.
2. Etiqueta no obligatoria. Ésta tiene dos categorías:a) Etiqueta sistemática..
* Etiqueta concebida y aplicada por los productores y vendedores.

4.- ENVASE Y/O EMPAQUE
Actualmente muchos autores no se ponen de acuerdo en lo referente a envases o empaques; en la práctica esto es todavía más complejo.
Kotler define al empaque así:
Las actividades que consisten en diseñar y producir el recipiente o la envoltura de un producto; éste...
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