Primark

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  • Publicado : 25 de enero de 2012
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✓ ¿Qué herramientas de marketing ha utilizado Primark para diferenciarse?
Analice las principales diferencias y similitudes del marketing-mix con respecto
a su competidor Zara.

Lo que hahecho que Primark se diferencie de las demás empresas son los precios tan bajos que ofrece, sobre todo porque en las épocas de recesión la gente es
mucho más sensible a los mismos.

Con respecto aZara, en Primark los productos no superan los 35 euros y la calidad quizá es menor, pero la diferencia no es muy grande.
Zara ofrece una mejor colocación de sus prendas y presentación de las mismas,al igual que la ayuda a los clientes, que también superior.
En cuanto a la promoción, en ambas empresas es similar, ya que no tienen apenas publicidad, pero Primark después de ser acusada de notomarse en serio
sus propias normas sobre condiciones laborales, deja muy claro en su pagina web que no proporcionan el mejor valor posible a los clientes a costa de las personas que fabrican susproductos.
En último lugar, la distribución en ambas empresas también es parecida, continuamente están renovando o reponiendo sus productos. Lo que diferencia a Primark en esta variable es que susestablecimientos siempre tienen una media de 4000 metros cuadrados.

✓ ¿En que fase del ciclo de vida se encuentra la empresa Primark? ¿Por qué?

La empresa Primark se encuentra en la fase decrecimiento, ya que esta se caracteriza por:

• Alto crecimiento de las ventas y los beneficios.
• El producto se ha consolidado entre los escasos clientes innovadores y se va introduciendo al mercadomasivo.
• Aparecen los primeros competidores.
• Distribución intensiva, con márgenes pequeños.

La disponibilidad del producto se extiende también rápidamente por toda la geografía, alacrecentarse el interés del comprador en el producto. Los beneficios aumentan porque el producto lo conocen los clientes.

✓ Especifique la Cartera de Productos de la empresa.

La cartera de...
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