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Aceites, Margarinas y Mantecas
Lanzamos “Crisol Clima Cálido”, un aceite a granel que brinda mejores resultados
en frituras, diseñado para uso en restaurantes y pollerías. Para introducir el
nuevoproducto y captar potenciales clientes, realizamos talleres para los dueños
de pollerías. Relanzamos el aceite “Cil” con una nueva etiqueta y dos nuevas
presentaciones en 500 ml y 200 ml. Lanzamostambién nuevas presentaciones
de 200 ml de los aceites “Cocinero” y “Friol”, para competir con las marcas
económicas.
Promocionamos “Capri Maxisab” con las “Recetas Sorpresa II de Capri Maxisab”(agosto y setiembre): colocamos 27 recetas útiles de lo mejor de la cocina china,
italiana, mediterránea y mexicana debajo de la etiqueta de “Capri Maxisab” que
resalta el sabor (posicionamiento dela marca). También realizamos la promoción
del “Banquete de aceite Cocinero”: en cada banquete de los diez que sorteamos,
un chef elegido por el ama de casa preparó una comida criolla, china oitaliana
22 • memoria 2005
para la ganadora y sus veinte invitados.
En la categoría margarinas, realizamos actividades promocionales para “Sello de
Oro Ajo”. Las promociones contribuyeron a establecerla posición de “Sello de
Oro” como líder de la categoría y como una margarina ideal para la cocina.
En la categoría grasas, este año fue de reposicionamiento de nuestras marcas.
Durante el primertrimestre nos encargamos de consolidar el lanzamiento
de “Regia” a nivel nacional, colocándola como la mejor opción de margarinas
del segmento económico. Luego hicimos una campaña cruzada de venta de“Panisuave” (manteca emulsifi cada) y “Regia” (margarina) como la combinación
perfecta para la producción y rendimiento económico en negocios que buscan
mejorar su rentabilidad. Durante el segundosemestre focalizamos la venta de
“Gordito” en el Norte. Por último y como la novedad del año, relanzamos
“Famosa”, una manteca vegetal multifunción muy aplaudida por los panifi cadores
porque no...
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