Principios básicos del escaparatismo

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ESCAPARATISMO

Espacio exterior de las tiendas cerrado con cristales. Vendedor mas económico que trabaja todo el tiempo. Debe de cambiarse cada X tiempo.

Mediador físico entre productos y consumidores entre estímulo y decisiones de compra.

Escaparatismo arte de presentar los objetos de manera atractiva dentro del un marco adecuado, para realzar su valor haciéndolo deseable e influyentessobre las decisiones de compra de los clientes desde el exterior de los establecimientos. Provocador del primer impulso de compra.
Surgió por la necesidad de exir los productos y artículos del interior de la tienda atrayendo al publico con solo una muestra de lo que venden.

1840 Gracias a la aparición de lunas de vidrio de gran tamaño los almacenes pudieron mostrar su producto desde la callee hicieron un arte utilizando el espacio como escenarios.

Surgió la idea en Paris. Pero luego se extendió a EUA donde se abrieron galerías como Macy’s en NY en 1858 Marshall en Chicago en 1865 etc.

1909 surge la idea de iluminar los escaparates por la noche para cuando salieran del teatro.
1970 la decoración empezó a reflejar el espíritu de la época.

Su función es comunicar al publicoun mensaje a través de la exposición y l a organización de los artículos de lo que hay en el interior.

Es un vehiculo fundamental de la comunicación entre el comercio y los cliente potenciales sintetizando y reflejando el estilo de la tienda. Lo que es y lo que vende.

Filtra a los clientes.

CLASIFICACIÖN
1.- Escaparate según los puntos de interés. (según la colocación de los artículos deder a izq , de arriba abajo.

2.-Escaparates según su estructura:
ABIERTO( el establecimiento que hace de escaparate y viceversa. El interior y exterior tienen casi la misma importancia. Se puede poner muebles pero debe de dejar ver la tienda.
CERRADO( tienen una parte trasera o no que permite dejar ver o no parte del establecimiento. Se usa para hacer ejecuciones teatrales o espectaculares.TRDICIONALES( son los que empiezan a una altura superior del suelo, normalmente son cerrados aunque tmb podría haber algunos cerrados. En ellos la parte baja de máximo interés comienza a la altura donde comienza el escaparate.

DO CENTRO COMERCIAL DE ESQUINAS:( no hay un escaparate claramente definido dentro del establecimiento ya que todos los elementos hacen de exposición y escaparate.3.- Escaparate según su función : Se clasifican en base a la función que desempeña:
DE TEMPORARA ( Su misión es informar sobre nuevas modas o tendencias. Se anticipan a los cambios de estación, nunca se mezclan tendencias y se renuevan seguido.
COMERCIALES( Aquellos que presentan un claro mensaje de venta como campaña 2X1, regalos. Etc.
PROMOCIONALES( se realiza en temporadas donde hay unadisminución de ventas parecidos al anterior pero co un objetivo mas claro.
PRESTIGIOSOS( no se exponen artículos normalmente tienden a publicar y dar prestigio a la marca.
OCASIONALES( destacar alguna festividad o época determinada composición: EL articulo de exposición y los complementos estarán de acuerdo al motivo de la celebración. Se realizan en fechas señaladas. San Valentín. Navidad etc. Serealizan semanas antes del acontecimiento.
INFORMATIVO( se utiliza para introducir productos nuevos al mercado.
PUBLICITARIOS( sirven de apertura o cierre de una campaña publicitaria.
ESCAPARATE DE PRECIO( su montaje consiste en realizar pequeños grupos de artículos separados a los que cada uno corresponde un precio en concreto.

4.- escaparate de serie o tiendas franquiciadas.
Según laestrategia de tiendas franquiciadas se realiza en todas las tiendas que forman parte d e la red franquiceadora
Transmite el mismo mensaje en todos lo puntos de venta y refleja al misma política comercial
Los diferentes puntos de venta reciben una imagen d e la composición de escaparate, así como los complementos decorativos para asegurar que el colorido textura y formar sean idénticas,. Y también...
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