Proceso de mercadeo

PROCESO DE MERCADEO

ANALISIS DE LA SITUACION
PRINCIPALES OPORTUNIDADES Y RIESGOS
Oportunidades:
* La delincuencia y robos han aumentado en Lima.
* Demanda no cubierta (empresas sequedan sin unidades).
* Favorable precio de gas.
* Crecimiento económico del país.
* Facilidad y tecnología para poder brindar buen servicio (GPS, internet, conexión telefónica).
*Programas como el amigo elegido y la publicidad sobre no manejar en estado de ebriedad.
* Facilidad para pagar autos nuevos con el gas que consume el auto.
* Tarifas en el mercado no competitivas(muy altas).
* La competencia no brinda incentivos ni motivación al cliente.
* La competencia realiza recargos adicionales.
* Alguna competencia no tiene la mejor calidad.
Amenazas:* Caso de aumento del gas, o si escasea.
* Nueva competencia.

MERCADO: CARACTERISTICAS DEMOGRAFICAS Y COMPORTAMIENTO DE COMPRA
Características Demográficas:
Sexo: Femenino
Estado civil:Soltera o Casada
Distrito de Domicilio: Todos los distritos de Lima
Nivel Socioeconómico: A, B.
MERCADO OBJETIVO
* Elección de mercado objetivo
TIPOS | BASES |
GEOGRAFICOS | AREAS URBANAS DELIMA |
DEMOGRAFICOS | MUJERES APARTIR DE 21 AÑOS, CON EMPLEO Y CON UN INGRESO MINIMO DE S/.1000 |
SICOGRAFICOS | MUJERES CON UNA PERSONALIDAD LIBERAL, INDEPENDIENTE, Y REFLEXIVA. CON UN ESTILO DEVIDA AFORTUNADA Y PROGRESISTA |
CONDUCTUALES | MUJERES QUE BUSCAN SEGURIDAD Y TRANSPORTE, QUE NECESITEN TRASLADARSE A LUGARES DISTANTES DIARIO O INTERDIARIO. |

Segmentación: Según el análisisrealizado nos dirigimos a mujeres en edad laboral (a partir de 21 años), Nivel socioeconómico A, B.
Como estrategia de atención al mercado usaríamos una estrategia concentrada porque vamos a ofrecernuestro servicio a un solo segmento del mercado, solo a mujeres.
* Posicionamiento
Nuestra empresa tiene como objetivo llegar a tener una participación del mercado de 25% en los primeros dos...