Proceso de produccion

Proceso: Producción De Comerciales

Proceso: Paso 1 – Brief Creativo
Cliente hace brief que incluye elementos básicos como:
a) Objetivos ¿Para qué estamos haciendo publicidad?

b) ¿A quién le vamos hablar? Target Demográfico y Psicográfico
c) ¿Qué le vamos a decir? Promesa Básica d) ¿Por qué nos deberían creer? Reason to Believe

e) Consideraciones – Mandatorios de la Marca
f)Materiales a Desarrollar

Proceso:

Paso 2 – Presentación de Creatividad
Agencia presenta caminos de comunicación basados en el brief y debrief con el cliente.

Ejemplo:

Táctico
(mariscos)

Estratégico
(familia)

Proceso:

Paso 3 – Cliente Elige Camino

Independientemente del camino, cliente solicita a agencia Narromatic* para aprobación con VP y Presidencia.

*Narromatic: Videograbado por parte de creativo contando la historia del comercial seleccionado.

Proceso:

Paso 4 – Se realiza Storyboard

Una vez autorizado por VP y Presidencia, cliente solicita a agencia el storyboard.

Proceso:

Paso 5 – Estudio con Consumidor/Target
Millward Brown (agencia de IDM) realiza el estudio con el target para encontrar áreas de oportunidad en el storyboard.

ImpactoComunicación

Respuesta

¿Llama la atención la ejecución? Memorabilidad de marca

¿La historia es fácil de entender?
¿Qué comunicó el comercial?

Emotiva o Racional Presente o Futura

Diagnóstico

=

¿Por qué?

Proceso:

Paso 6 – Se envía a legal para VoBo

Una vez evaluado x el consumidor, el storyboard se envía al equipo de legal PepsiCo para poder tener autorización defilmarlo.

µ µ µ

Equipo Legal Asuntos Corporativos Asuntos Regulatorios

Proceso:

Paso 8 – Se entrega storyboard a Mkt Services

Marketing Services y la agencia seleccionan tres casas productoras para competir por la asignación del proyecto.

Proceso:

Paso 9 – Se hace un pitch con casas productoras

“Marketing Services en conjunto con la marca y agencia presentan el brief a lastres casas productoras”
• En esta junta la agencia y cliente presentan notas de producción.

•

Las casas productoras deben hacer llegar las visualizaciones y costos directamente a Marketing Services y a la agencia únicamente visualizaciones.

Proceso:

Paso 10 – Se reciben visualizaciones y costos

A partir de la recepción de los presupuestos de las casas productoras, Marketing Servicesdesarrolla un cuadro comparativo de costos, revisa las visualizaciones y en conjunto con la agencia emite la recomendación, tomando en cuenta la visualización que mejor resuelve las necesidades del proyecto y el mejor costo de las casas productoras competidoras.

Ejemplo: “Versión Cena”
Objetivo:
la campaña anterior de Saladitas, donde Saladitas es la forma de escapar de momentos incómodos otensos. Es un gag que en lo personal me parece que funciona muy bien, por lo que creo que hay que continuar en la misma línea. Aun así, es importantísimo presentar la posibilidad que nos dan las Saladitas, para acompañar los platillos de cuaresma. Estos son nuestros principales objetivos, los cuales los lograremos, como comentaba anteriormente manteniendo el gag y presentando el producto en unmundo un poco aparte del gag. Es decir, el producto estará iluminado y presentado por un ecónomo de tal forma que el espectador identifique el comercial, no solamente por el gag, que ya tiene una asociación con la marca, pero tener cuidado de no dejar las Saladitas de lado.

Casting - Vestuario

-

Alrededor de los 25 años Se ven de su edad, no se visten aseñorados Chavos reales Buen gusto Seve que él le echó ganitas para llevarla a ese restaurante

Locación

-

Elegante Restaurante de pareja, no de viejitos adinerados Velas Íntimo

Acting

- Muy natural, nada fársico - El acting no nos revela el gag - La actuación nos lleva a crear más tensión en el momento del gag

Interrupción y Silencios

-

La interrupción es muy casual No lo hacen por molestar Situación muy...