Procesos de investigacion de mercado

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INTRODUCCIÓN
En el siguiente trabajo de investigación que nos proponemos realizar trataremos acerca del tema de proceso de investigación de marketing en cual desarrollaremos los tópicos siguientes:

* Conceptos de Proceso de Investigación de Marketing.

* Tipos de Investigación de Mercados.

* Los Pasos Para El Desarrollo De Una Investigación De Mercados.

* Entre otros.Esta es nuestra meta con esta investigación cumplir con el desarrollo de los tópicos ya dicho anteriormente.

¡Veamos!

PROCESO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
El proceso de la investigación de mercados es un conjunto de cinco pasos sucesivos que describen las tareas que deberán realizarse para llevar a cabo un estudio de investigación de mercados.

Tipos
A partir de las técnicas deanálisis y recolección de información, se reconocen cuatro grandes tipos de estudios en la investigación de mercados
Tipos de investigación de mercados:
Es una sub-función del marketing que permite a la empresa obtener la información necesaria para establecer: políticas, objetivos, planes y estrategias más adecuadas a sus intereses. A esta actividad se le llama también Investigación de mercados.Investigación De Mercados
Investigación cualitativa
Es la investigación de carácter exploratorio que pretende determinar principalmente aspectos diversos del comportamiento humano, como: motivaciones, actitudes, intenciones, creencias, gustos y preferencias.
Las personas a las que se les aplica esta investigación representan a las clases sociales de una determinada colectividad. Las técnicasempleadas en estas investigaciones se llaman: técnicas cualitativas.

Las Principales Son:
• Test Proyectivos
• Entrevistas en profundidad
• Técnicas de grupo
• Otras Técnicas:
1. Método EPI.
2. Repertory Grid.

Aplicaciones De Las Investigaciones Cualitativas:
Para obtener información previa de un campo o problema sobre el que no existe ningún dato. Determinar comportamientos,motivaciones, etc.
Establecer jerarquía entre los diferentes comportamientos y otras variables psicológicas. Identificar y explotar conceptos, palabras, etc.
Para reducir y limitar el campo de investigaciones posteriores.
Para ampliar información sobre determinados aspectos que no hayan quedado claros en una investigación inicial.
Investigación Cuantitativa
Análisis de diferentes aspectos que puedenser fácilmente medibles y cuantificables tales como: consumos, lugares de compra, etc.
Investigación De Campo
Investigación que recoge información de las fuentes externas primarias, a través de diferentes técnicas y los estudios realizados con esos datos. Dw.
Investigación De Gabinete
Denominación utilizada para designar la investigación que recoge los datos de las fuentes internas y de lasfuentes externas secundarias y los estudios realizados con estos datos.
Investigación Operativa
Es la ciencia que trata de la preparación científica de las decisiones.
Investigación Publicitaria
Es aquella investigación que se ocupa del estudio de los diferentes aspectos relacionados con el proceso de comunicación en la sociedad. Comprende 3 áreas de estudio:
Investigación socioeconómica de lapublicidad (comprende el estudio de la publicidad a nivel global, desde un enfoque socioeconómico, jurídico, tecnológico, con carácter descriptivo).
Investigación de los mensajes publicitarios. (Análisis de los mensajes publicitarios, desde su creación hasta sus efectos, su objeto de estudio es: Las proporciones o ideas preliminares (test de concepto), expresiones creativas, comprensión delmensaje, credibilidad del mensaje, recuerdo del mensaje, atención del mensaje, actitudes, comportamiento).
Investigación de medios. (Estudio de los diferentes medios publicitarios, los principales objetos de la investigación son : difusión de los medios, audiencia, equivalencias publicitarias, recuerdo de la publicidad, contenido de los medios de comunicación, inversión).
Estudio De Control
Es...
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