Prod

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  • Publicado : 27 de abril de 2010
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Primer Corte: Martes abril 27 15% – Entrega digital.
Segundo Corte: Jueves 6 de mayo 10%. Entrega digital – Pliego ploteado.
Entrega Final. Jueves 13 de mayo 20% – Documento final y sustentación oral.
Modalidad: Grupos de 4 personas.
Formulación: Estudio de producto, tema libre, sujeto a aprobación del docente.
Se estudiará la relación entre un producto y/o servicio, la organizaciónproductiva, la comunidad. El estudio tiene dos objetivos: el primero, leer e interpretar el producto como expresión de un contexto dentro del cual se desempeña. El segundo objetivo, derivado del primero, es determinar y evaluar cómo la empresa agrega valor y éste es recibido y percibido por el consumidor gracias al producto o servicio.
En cuanto al primer objetivo, partimos del supuesto de que elproducto / servicio es evidencia de un trasfondo histórico y cultural determinado, que le da sentido y propósito ante las personas que tienen contacto con él. ¿Qué factores históricos, culturales y vinculados al territorio han creado la circunstancia que dio origen, identidad y forma al producto? ¿Cómo crea determinadas relaciones, vínculos y posibilidades entre las personas, las organizaciones einstituciones y el entorno?
En lo que refiere al segundo objetivo, queremos resolver el siguiente interrogante: ¿Cómo la actividad productiva, el trabajo, conocimiento y capital invertido en la creación y puesta en acción del producto, se traduce en valor en el mercado (éxito comercial) y valor en la vida cotidiana de la audiencia? ¿Cómo la forma en que está organizada y funciona la empresa y lascaracterísticas del mercado afectan la experiencia del consumidor / audiencia? ¿Qué capacidades de las personas o la comunidad son trasformadas por el consumo del producto?
Como conclusión, el estudio de producto nos debe permitir comprender el caso y evaluar su rol en la sociedad y la calidad de su desempeño.
Se recomienda escoger un caso de estudio al que se pueda acceder directamente y obtenerinformación de primera mano. Idealmente, una organización o empresa de Bogotá, o con una filial activa, que les permita conocer sus actividades en producción distribución y venta, y cuyo mercado también pueda ser estudiado directamente (es decir, una empresa que solo exporte no serviría). El mercado lo entenderemos como parte de un contexto cultural, y los consumidores como parte de una comunidad quesatisface necesidades y deseos por medio del consumo del producto.
El grupo observará y documentará el caso general, y luego profundizará en un producto y/o servicio específico del portafolio de la organización, y su relación con un perfil de consumidor relevante. A partir de ello hará un diagnóstico del producto comparando el desempeño de esta relación con relación al resto del portafolio, elentorno de mercado, y el entorno de consumo.
El conocimiento así construido será puesto en evidencia mediante la formulación de un brief de diseño, susceptible de ser resuelto en el contexto de otros cursos como los estudios o los medios B.
Nota: Las ítems que deben ser más profundizados y elaborados por el grupo están señalados con asterisco *.
Primer Corte: Martes abril 27 15% – Entregadigital.
La primera parte se basa en la indagación de fuentes, (especialmente de primera mano), documentadas y registradas por el grupo.
Introducción: Presentación del tema, metodología, breve resumen de los resultados.
I. Generalidades
1. Entorno
a. Dominio (scope): Contexto donde se desempeña el producto o servicio y hace su aporte a la sociedad: ¿Es una ocasión o evento? ¿Un territorio? ¿Unasubcultura? ¿Un género? ¿Dónde nos dice el sentido común que es su “nicho” o “ecosistema” adecuado? (Hay más de una manera correcta de definir un dominio. Por ejemplo, el dominio de la moto Harley Davidson puede definirse como la cultura harlista, pero también a partir de un territorio específico: las carreteras de los Ángeles).
*b. Sector productivo relativo al dominio / Contexto productivo al que...
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