Product placement

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EL PRODUCT PLACEMENT FRENTE A LA PUBLICIDAD CONVENCIONAL

Como ya sabemos, el Product Placement es una técnica publicitaria que consiste en la inserción de marcas, logos o productos en espaciosdestinados al ocio o al entretenimiento. Generalmente se había utilizado en creaciones
audiovisuales como el cine o la televisión, añadiéndose últimamente a esas alternativas, medios tan diversos comola música popular, los vídeo juegos, dibujos animados…

A continuación, vamos a realizar un análisis de varios ejemplos de Product Placement, concretamente, en las series televisivas:

- APPLE:Existen multitud de ejemplos de emplazamiento del producto de esta gran marca. Algunos se dan en la serie “House” y en “Sexo en Nueva York”. En ambos casos se trata de Product Placement activo, pues elproducto adquiere cierto protagonismo. Los respectivos personajes de la serie aparecen trabajando en sus portátiles y por supuesto, el logo se aprecia de forma my clara ya que utilizan planos bastanteexplícitos.

En este tipo de publicidad no hay discurso publicitario, sin embargo, se transmiten muchos mensajes: el portátil Apple se integra en la vida personal y, muy importante, laboral de lospersonajes; esto transmite efectividad (con tu ordenador de Apple serás tan buen médico como House y tan buena periodista como Carrie). El producto es presentado como un ordenador cómodo, moderno,ideal para trabajar y para relacionarte.

También, ofrece mucha información el tipo de serie. En estos ejemplos hablamos de series enormemente conocidas, con gran audiencia y de lo más variada: “Sexo enNueva York” es una serie destinada en gran parte al sector femenino y “House” es seguida tanto por jóvenes, como por adultos, lo cual me parece una estrategia bastante acertada la de Apple al nocerrarse en un público determinado.

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En cuanto a la publicidad convencional, el discurso en las campañas de Apple se centra fundamentalmente en la tecnología,...
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