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MARCAS Y CAMPAÑAS GRUPO 14

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Docentes:

• Luciana D´Abramo
• Pia Giuduce

Integrantes:

Di Giacomo Fabrizio (LU: 119272; Lic. en Comercialización)

• Musumeci Fabricio (LU:119942; Lic. en Comercialización)
• Paiz Fabricio (LU:119648; Lic. en Comercialización)
• Pogarelsky Cecilia (LU:119484; Lic. enComercialización)

1- Etapa Exploratoria

GRUPO ARCOR

Orígenes

Arcor fue fundada el 5 de julio de 1951 en el pueblo de Arroyito, ubicado en la provincia de Córdoba, por el hijo de una familia inmigrante italiana llamado Fulvia Salvador Pagani. El nombre de la empresa proviene justamente del lugar geográfico en donde se funda: AR(royito)COR(doba).
Podemos dividir su historia en cinco etapasfundamentales:
1. Una fabrica de caramelos
La empresa se funda con la inauguración de su primera fábrica de golosinas, en Arroyito. Posteriormente, dejó de ser exclusivamente una fábrica de caramelos, a partir de la incursión en distintas actividades industriales con un objetivo claro: autoabastecer a la empresa de sus insumos estratégicos para poder ofrecer la mejor calidad al mejor precio.
2. Unaempresa multiproducto
Gracias al crecimiento sostenido que venia experimentando en los últimos años, la empresa decidió diversificar su gama de oferta integrando a su producción los negocios de chocolate, galletas y alimentos. Además, diseño un modelo de distribución minorista que rápidamente evolucionó y colaboró en el crecimiento global de la organización. Finalmente, inicio su actividadexportadora fuera de los límites del país.
3. Su temprana proyección internacional
La exportación al mercado latinoamericano evoluciona de gran forma, por lo que la empresa decide instalar oficinas en las principales ciudades con el objetivo de obtener mejor presencia. Al mismo tiempo, desarrolla nuevas marcas que rápidamente se adueñan del mercado.
4. Consolidación de su carácter multinacionalDurante esta etapa, Arcor se establece con nuevas plantas industriales en distintas ciudades de Latinoamérica, logrando de este modo el establecimiento y posterior consolidación de un mercado común en la región. La exportación a nivel mundial se intensifica.
5. La empresa global
En los últimos diez años, Arcor continuó su proceso de expansión mundial instalando nuevas plantas en Canadá, España yChina, entre otros. Esta etapa se caracteriza por la popularidad que se alcanza así como también por las alianzas estratégicas con otras empresas de magnitud.

Evolución de la imagen

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Principales valores
a) Confianza b) Respeto c) Liderazgo d) Compromiso e) Integridad

Fortalezas
• La mayor calidad al mejor precio
• Reinversión y modernizacióntecnológica
• Management altamente creativo, innovador y eficiente
• Colaboradores muy calificados y con un alto sentido de pertenencia
• Adecuación a los requerimientos del mercado
• Modelo de distribución y venta único
• Preocupación comunitaria y solidaridad
• Conciencia ecológica y cuidado del medio ambiente
• Respeto por las tradiciones
• Sólida éticaempresaria

Misión
Dar a las personas de todo el mundo la oportunidad de gratificarse con productos de calidad a un precio justo creando valor para nuestros accionistas, colaboradores, clientes, comunidad, proveedores y medio ambiente a través de una gestión basada en procesos sostenibles.

Visión
Ser la empresa N° 1 de golosinas y galletas de Latinoamérica y consolidar nuestra participación en elmercado internacional.

Marcas
Arcor posee una variedad de marcas en cada una de las industrias en las que participa:
a) Golosinas
El Grupo es el primer productor de caramelos del mundo y el exportador de golosinas N° 1 de Argentina, Brasil, Chile y Perú. Algunas de sus marcas son: Topline, Yahoo, Buter Toffies, MenthoPlus, Mr Pop´s, etc.
b) Galletas
Junto con el Grupo Danone, conformaron...