producto turistico y precio turistico
Páginas: 36 (8899 palabras)
Publicado: 10 de julio de 2013
TEMA:
PRODUCTO TURÍSTICO
PRECIO TURÍSTICO
DOCENTE :
KARLA MARTELL
TARAPOTO-PERÚ
2013
PRODUCTO TURISTICO
INTRODUCCION
La estrategia elegida por la empresa turística, la selección del mercado-meta y la definición del posicionamiento del producto turístico determinan las herramientas de marketing adecuadas a los objetivos comerciales pretendidos.
Entre todas ellas,indudablemente las herramientas más extendidas son las que se integran en la clasificación que McCarthy popularizo bajo el nombre de las cuatro “pes”, esto es, producto, precio, distribución y comunicación. Esta combinación también suele conocerse como Marketing-mix.
El Producto es la herramienta básica del marketing turístico, e incluye la oferta de bienes y servicios que la organización hace a susmercados-meta para satisfacer sus necesidades. Esta estrategia implica la adopción de decisiones relativas a la creación de nuevos productos, modificación de los existentes, elección de la combinación optima, decisiones sobre marcas, etc.
El Precio representa el esfuerzo que el turista que el turista debe realizar para conseguir el producto o servicio deseado; su fijación exige establecer sunivel, descuentos que corresponden o márgenes de aplicación.
PRODUCTO TURISTICO
El producto constituye, sin duda, el núcleo central de la gestión de Marketing turístico. Es el elemento que se toma como referencia para diseñar las actuaciones a desarrollar en el resto de integrantes del Marketing-mix.
El concepto de producto, simple en apariencia no lo es tanto si se profundiza en elanalizando sus múltiples significados. Entre las clasificaciones generales realizadas sobre esta variable, la que sigue presenta varias acepciones asociadas al término:
1. Producto centrado en sí mismo.
2. Producto-Marca
3. Producto-Servicio
4. Producto-Consumidor
Lasimplicaciones de esta consideración, mucho más cercana a la realidad de los productos turísticos, se concretan en cuatroplanteamientos básicos:
1. Las elecciones del comprador no se basan en el producto, sino en el servicio que espera de su uso.
2. Productos diferentes pueden responder a una misma necesidad.
3. Cualquier producto es un conjunto de atributos o características tangibles e intangibles.
4. Un mismo producto puede responder a necesidades diferentes.
La importancia de la percepción del cliente en lasatisfacción del producto conduce a la extensión producto consumidor. Según esta puede definirse como un conjunto de atributos tangibles e intangibles que el consumidor cree que posee un determinado bien para satisfacer sus necesidades o deseos. De este modo un producto seria cualquier bien, servicio o idea capaz de motivar y satisfacer a un comprador.
CONCEPTO
A partir del desarrollo previo,y teniendo en cuenta los matices propios del bien considerado, se está en disposición de definir el producto turístico como una combinación de elementos tangibles e intangibles que generan utilidades o beneficios al cliente en forma de experiencias fuera de su lugar habitual de residencia o trabajo.
Bajo la concepción expuesta tiene cabida un amplio número de productos turísticos concaracterísticas bastantes diferentes.
TIPOLOGÍA O CLASIFICACIONES:
Los Destinos Urbanos, se asocian con grandes ciudades y con turismo cultural, de congresos, incentivos, ferias, etc. También suelen atraer visitas de compras, educativas y de salud puesto que suelen estar bien equipados comercialmente tener buenos centros educativos (universidades y escuelas de negocio) y hospitales.
Los Destinosde Costa, se encuentran vinculados con el turismo vacacional de verano. Se puede hablar de una tipología en etapa de madurez, donde la apuesta competitiva ha de ser por la calidad y la diferenciación basada en aquellos atributos percibidos como relevantes por el turismo de alto poder adquisitivo.
Los Destinos de Montaña, se orientan hacia un tipo de turista atraído, fundamentalmente, por los...
PRODUCTO TURÍSTICO
PRECIO TURÍSTICO
DOCENTE :
KARLA MARTELL
TARAPOTO-PERÚ
2013
PRODUCTO TURISTICO
INTRODUCCION
La estrategia elegida por la empresa turística, la selección del mercado-meta y la definición del posicionamiento del producto turístico determinan las herramientas de marketing adecuadas a los objetivos comerciales pretendidos.
Entre todas ellas,indudablemente las herramientas más extendidas son las que se integran en la clasificación que McCarthy popularizo bajo el nombre de las cuatro “pes”, esto es, producto, precio, distribución y comunicación. Esta combinación también suele conocerse como Marketing-mix.
El Producto es la herramienta básica del marketing turístico, e incluye la oferta de bienes y servicios que la organización hace a susmercados-meta para satisfacer sus necesidades. Esta estrategia implica la adopción de decisiones relativas a la creación de nuevos productos, modificación de los existentes, elección de la combinación optima, decisiones sobre marcas, etc.
El Precio representa el esfuerzo que el turista que el turista debe realizar para conseguir el producto o servicio deseado; su fijación exige establecer sunivel, descuentos que corresponden o márgenes de aplicación.
PRODUCTO TURISTICO
El producto constituye, sin duda, el núcleo central de la gestión de Marketing turístico. Es el elemento que se toma como referencia para diseñar las actuaciones a desarrollar en el resto de integrantes del Marketing-mix.
El concepto de producto, simple en apariencia no lo es tanto si se profundiza en elanalizando sus múltiples significados. Entre las clasificaciones generales realizadas sobre esta variable, la que sigue presenta varias acepciones asociadas al término:
1. Producto centrado en sí mismo.
2. Producto-Marca
3. Producto-Servicio
4. Producto-Consumidor
Lasimplicaciones de esta consideración, mucho más cercana a la realidad de los productos turísticos, se concretan en cuatroplanteamientos básicos:
1. Las elecciones del comprador no se basan en el producto, sino en el servicio que espera de su uso.
2. Productos diferentes pueden responder a una misma necesidad.
3. Cualquier producto es un conjunto de atributos o características tangibles e intangibles.
4. Un mismo producto puede responder a necesidades diferentes.
La importancia de la percepción del cliente en lasatisfacción del producto conduce a la extensión producto consumidor. Según esta puede definirse como un conjunto de atributos tangibles e intangibles que el consumidor cree que posee un determinado bien para satisfacer sus necesidades o deseos. De este modo un producto seria cualquier bien, servicio o idea capaz de motivar y satisfacer a un comprador.
CONCEPTO
A partir del desarrollo previo,y teniendo en cuenta los matices propios del bien considerado, se está en disposición de definir el producto turístico como una combinación de elementos tangibles e intangibles que generan utilidades o beneficios al cliente en forma de experiencias fuera de su lugar habitual de residencia o trabajo.
Bajo la concepción expuesta tiene cabida un amplio número de productos turísticos concaracterísticas bastantes diferentes.
TIPOLOGÍA O CLASIFICACIONES:
Los Destinos Urbanos, se asocian con grandes ciudades y con turismo cultural, de congresos, incentivos, ferias, etc. También suelen atraer visitas de compras, educativas y de salud puesto que suelen estar bien equipados comercialmente tener buenos centros educativos (universidades y escuelas de negocio) y hospitales.
Los Destinosde Costa, se encuentran vinculados con el turismo vacacional de verano. Se puede hablar de una tipología en etapa de madurez, donde la apuesta competitiva ha de ser por la calidad y la diferenciación basada en aquellos atributos percibidos como relevantes por el turismo de alto poder adquisitivo.
Los Destinos de Montaña, se orientan hacia un tipo de turista atraído, fundamentalmente, por los...
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