Producto y marca

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PRODUCTO Y MARCA
Un producto es cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad. El producto es parte de la mezcla de marketing de la empresa, junto al precio, distribución y promoción.
VEMTAJAS
- Los productos se pueden ver y tocar por lo tanto pueden ser inspeccionados.
- Nos pertenece, no tenemos que volver a pagar por el cada vez que loutilicemos.
- Es fácil de obtener. Existen literalmente miles de fuentes para los productos tangibles.
 - Podemos almacenar grandes cantidades.
DESVENTAJAS
- Necesitas un inventario. Ya sea tú o tu distribuidor deberán mantener un inventario para cumplir con los pedidos.
- Deben distribuirse.
- Al estar patentado tenemos que pagar un impuesto de derecho de autor.
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
ETAPADE INTRODUCCION: Se inicia cuando se lanza un producto. La introducción toma tiempo, y el crecimiento de las ventas suele ser lento. Muchos productos conocidos, como el café instantáneo y los alimentos congelados, tardaron muchos años en ingresar a una etapa de crecimiento rápido.
En esta etapa, en comparación con otras etapas, las utilidades son negativas o bajas a causa de lo bajo de las ventasy de los elevados gastos erogados en distribución y promoción. Se requiere dinero para traer a los distribuidores y formar sus inventarios.
ETAPA DE CRECIMIENTO
Si el nuevo producto satisface al mercado, entrara en una etapa de crecimiento en las ventas comenzaran a aumentar rápidamente. Los adaptadores temprano comunicaran comprando y otros compradores seguirán su ejemplo, sobre todo siescuchan comentarios favorables acerca del producto. Atraídos por la oportunidades de lucro, competidores nuevos entraran en el mercado, introducirán nuevas características del producto, y en el mercado Se expandirá. El aumento en el numero de competidores da pie a un incremento en la cantidad de puntos de distribución del producto, y las ventas dan un salto para abastecer los inventarios de losrevendedores. Las utilidades aumentan durante la etapa del crecimiento, a medida que los costos de promoción se reparten entre un volumen mas grande y bajen los costos unitarios de fabricación.
ETAPA DE LA MADUREZ
En algún momento, el crecimiento en las ventas de un producto se frenara, y el producto entrara en una etapa de madurez. Esta etapa normalmente dura mas tiempo que las etapas anteriores ypresenta retos importantes para la dirección de marketing. La mayor parte de los productos se encuentran en etapa de madurez de su ciclo de vida, por lo que casi toda la dirección de marketing se ocupa de productos maduros.
ETAPA DE DECADENCIA
Las ventas de casi todas las formas de producto y marcas disminuyen tarde o temprano. La decadencia puede ser gradual, como en el caso del cereal de avena,o rápida, digamos cintas de audio y cintas de video VHS. Las ventas podrían bajar hasta cero o caer a un nivel muy bajo, donde continúen durante muchos años.
Las ventas bajan por muchas razones, incluyendo avances tecnológicos, cambios en los gustos del consumidor, y aumento de la competencia. A medida que ventas y utilidades se reducen, algunas compañías se retiran del mercado. Las que quedantal vez recorten su oferta de productos: podrían desechar segmentos pequeños del mercado y canales comerciales marginales, o recortar el presupuesto de promoción y reducir todavía mas sus precios.
MARCA
Marca es un titulo que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado.
Pueden ser marcas las palabras ocombinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales.
VENTAJAS
* PARA EL CONSUMIDOR
* Las marcas bien posicionadas se identifican con facilidad, lo que favorece la compra
* La marca protege al consumidor brindándole una calidad constante
* Una marca establecida asegura también que los consumidores adquieren una calidad comparable, no...
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