Producto

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17/01/20011
Producto: un elemento a través del cual una empresa intenta satisfacer las necesidades de los consumidores, generando beneficios.
Para la empresa por tanto será necesario llevar unanálisis de los productos que comercializan y para ello el marketing ofrece una serie de parámetros de medición y algunas técnicas de análisis.
Desde el punto de vista del marketing todos losproductos tienen una serie de características físicas que los distingue de otros, pero en ocasiones esas diferencia no son percibidas por el consumidor serán los aspectos sicológicos asociados al productolos que permitan una percepción diferente del mismo por parte del consumidor.
El conjunto de todas las características tanto técnicas físicas o sicológicas se los conocen como atributos del producto.Por tanto podemos definir en productos como el conjunto de propiedades tangibles (precio, color) e intangibles (marca, imagen, servicio) que el consumidor considera que tiene un determinado bien oservicio para satisfacer sus deseos o necesidades.
Atributos
Desde la empresa hay que desarrollar estrategias que permitan posicionar el producto en el mercado de la manera más favorable, conrespecto a la competencia. Para ello el primer paso es analizar los atributos tangibles e intangibles del producto. Este análisis se lleva a cabo evaluando una serie de factores.
Los principales factoresserían:
* Núcleo del producto: que comprendería todas las propiedades físicas químicas técnicas del producto y que lo hacen apto para una función
* Calidad: seria la valoración del núcleodel producto muchas veces una función de estándares de competencia y de normativa internacional de aseguramiento de la calidad.
* Precio: (ver apunes)
* Envase: elemento de protección delproducto y que suele tener cierto valor de atracción sobre el mismo.
* Diseño: de la forma y tamaño permite la identificación de la empresa y el producto y que configuran la personalidad del mismo....
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