Producto

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Oferta de una empresa para satisfacer necesidades…Y la satisfacción puede exigir una oferta “total” del producto que convine un servicio excelente, un bien físico con las características apropiadas, instrucciones útiles, un empaque cómodo, una garantía confiable y quizá, incluso un nombre familiar que haya satisfecho al cliente en el pasado. 1
Cualquier cosa que se pueda ofrecer a unmercado para su atención, adquisición, uso o consumo que pudiera satisfacer un deseo o una necesidad. 2
Investigación del producto (creación y mejoras)
Creación; En la introducción de productos nuevos es preciso que la compañía establezca canales de distribución, ofreciendo quizá incentivos especiales para conseguir cooperación. Hace falta la promoción para crear la demanda de la idea total yno sólo para vender una marca en particular.
Sin embargo la estrategia correcta dependerá de la rapidez con que avance el ciclo del producto, es decir, que tan deprisa el público acepte la nueva idea, y de la prontitud con que los competidores adapten su versión al producto.1
Sugerencias para ayudar a la generación, el desarrollo y el lanzamiento de un nuevo producto al mercado:
Investigardel mercado: Recolección, sistematización, estudio y análisis de la información del contexto en el que se va a vender el producto;
Identificar las necesidades del mercado
Partir de una idea original: “BrainStorming”, generación de palabras relacionadas con una idea central. A partir de allí, se hacen frases, slogans, mapas de conceptos e imágenes creativas que ayuden a concebir ideas nuevas yfrescas para el producto en diseño.
Determinar las ventajas competitivas: tributos que lo hagan único en el mercado
Evaluar los públicos potenciales
Segmentar el mercado 3

1 .- McCarthy E. Jerome, William D. Perreault, Jr. “MARKETING UN ENFOQUE GLOBAL”, Editorial McGraw-Hill, 13ª. edición. México, 2000. 343 y 278 pp.
2 .- Kotler Philip, Gary Armstrong, “FUNDAMENTOS DE MARKETING”. EditorialPearson, 6ª. Edición. México 2003. 278 pp.
3 .- Uzcátegui Jhuliana. Puro Marketing [en línea]. 13 de noviembre de 2009. [Consulta: 23 de enero de 2011].
Identificar a la competencia
Realizar un DOFA
Seguir la regla de las 4 p´s
Planificar estratégicamente: determinación de objetivos comunes que den sentido de dirección a las personas involucradas en la generación del nuevo producto.
Diseñarla Publicidad
Realizar un presupuesto: cantidad de dinero que se requiere para hacer frente a los gastos que pueda acarrear la invención de un nuevo producto.
Lanzamiento del producto: fase final y definitiva del proceso creativo y se fundamenta en la introducción del nuevo producto al mercado; mediante la presentación del mismo a sus públicos potenciales 3
Mejora: Cuando el producto de unacompañía ha ganado consumidores leales, puede preservar su éxito largo tiempo, incluso en un mercado maduro o en declinación. Sin embargo tal vez hagan falta mejoras continuas para mantener a los clientes satisfechos, sobre todo si sus necesidades cambian.
En un mercado maduro, es posible que una empresa este luchando por mantener o acrecentar su participación en el mercado. Pero si descubre unnuevo uso del producto, quizá es necesario que trate de estimular la demanda global. 1

Desarrollo del producto
Muchas empresas utilizan su proceso de desarrollo de nuevos productos a través de una sucesión ordenada de pasos que inicia con la generación de ideas y termina con la comercialización.2
1. Generación de ideas.
2. Filtrado de ideas.
3. Desarrollo y evaluación de conceptos.
4.Estrategia de mercadotecnia.
5. Análisis comercial.
6. Desarrollo del producto.
7. Prueba de mercadotecnia.
8. Comercialización.


1 .- McCarthy E. Jerome, William D. Perreault, Jr. “MARKETING UN ENFOQUE GLOBAL”, Editorial McGraw-Hill, 13ª. edición. México, 2000. 279 y 280 pp.
2 .- Kotler Philip, Gary Armstrong, “FUNDAMENTOS DE MARKETING”. Editorial Pearson. 6ª. Edición. México 2003. 336...
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