Producto

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PRODUCTO

DIANA CAROLINA DAZA

ALEXADRA DOMINGUEZ

LINA MONSALVE

JAVIER GOMEZ

POLITECNICO SUPERIOR DE OCCIDENTE
PUBLICIDAD Y MERCADEO
25 DE MARZO DEL 2011

TRABAJO ESCRITO

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

ESP. RICARDO RODRIGUEZ RODRIGUEZ

CONTENIDO
Nota de los alumnos
Objetivos
Introducción
¿Qué es producto?
Dimensiones del producto
* Dimensión físico-tangible
* Ladimensión ampliada o producto ampliado
* Dimensión genérica o utilitaria.
Producto mercado
* Funciones
* El mercado
* Tecnología
Clasificación de los productos
* Los bienes no duraderos
* Los bienes duraderos
* Los bienes de consumo
* Los bienes de comparación
* Los bienes de comparación uniforme
* Los bienes de especialidad
* Los bienes deconsumo que el cliente no conoce
* Los bienes industriales
* Las materias y Partes manufacturadas
Ciclo de vida del producto
* Etapa previa
* Etapa de introducción
* Etapa de crecimiento
* Etapa de madurez
* Etapa de declinación
* Etapa de desaparición y retiro

La línea de producto
Decisiones sobre la amplitud de la línea de servicios
Decisiones sobre la extensiónde la línea de productos
* Extensión hacia abajo
* Extensión hacia arriba
* Extensión en ambos sentidos
Decisiones sobre la línea de productos
Decisiones sobre la presentación de la línea de productos
Mezcla de producto
* La amplitud
* La profundidad
* La consistencia
Componentes de la mezcla
Conclusión
Bibliografía

NOTA DE LOS ALUMNOS
En las siguientespáginas tocaremos el tema de “producto” desde el punto de vista del marketing de una manera breve y concisa. La siguiente información fue basada en libros online como Gestión, Dirección y Estrategia del Producto y páginas y enciclopedias web como www.Wikipedia.com y www.monografías.com.

OBJETIVOS
Con el siguiente trabajo queremos extraer de manera superficial el concepto de “producto” y suscaracterísticas para que el lector adquiera un poco de conocimiento sobre este fenómeno que ha existido y ha tenido constantes mejoras durante años atrás.
También pretendemos con este trabajo dar nuestros primeros pasos hacia un mundo lleno de competitiva, imaginación, creatividad, estrategias y entre muchas cosas más que representa el MUNDO DEL MARKETING.

INTRODUCCIÓN
El concepto de producto tienedefiniciones en varias ramas metódicas. Según la Enciclopedia Real de la Lengua Española (DRAE):
* Producto es el resultado de una operación matemática.
* Producto es algo producido.
* ECON: producto nacional bruto: valor de todos los bienes y servicios obtenidos en la economía de un país en un periodo de tiempo dado.
* ECON: producto nacional neto: resultado del producto nacionalneto, menos el valor asignado a la depreciación del capital utilizado en la producción.
Las anteriores definiciones sobre el producto son valederas, pero adentrándonos en el concepto de marketing estas definiciones no nos sirven ya que desde éste punto de vista producto es todo un proceso de actividades de una empresa con el fin de comercializar y generar satisfacciones en los mercados al mismotiempo que se genera una utilidad para la empresa.
El producto es una parte básica de la empresa, no es lo más importante aunque es lógico que una empresa sin producto esta no entra a ejercer las actividades de comercialización. Se puede decir que una empresa sin producto no es empresa.
Producto es todo aquello que existe en el mercado capaz de generar una satisfacción con una actividad deintercambio entre dos partes. De acuerdo a esa definición producto no siempre es algo físico-tangible, si no también ideas, lugares, personas etc. capaz de satisfacer una necesidad.
También hablaremos del ciclo de vida del producto, ya que este al igual que el ser humano, nace, crece, madura y muere (introducción al mercado, crecimiento, madurez, declive.) cuando se introduce al mercado, la empresa...
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