productos sustentables

Páginas: 8 (1893 palabras) Publicado: 17 de agosto de 2013
Productos Sustentables y Productos Ecológicos

En varios contextos es común que indistintamente se utilicen los términos “sustentable”, “verde” y “ecológico” para identificar un producto o servicio con alguna(s) característica(s) amigable(s) con el medio ambiente.
Ciertamente lo “sustentable” y lo “ecológico” tienen una importante intersección y coincidencia pero no pueden considerarse comosinónimos.
En este artículo se hará una breve y sencilla argumentación que permita definir con cierta precisión lo “sustentable” y lo “ecológico”
Punto de Partida
Lo “sustentable” y lo “ecológico” comparten que ambos buscan gestionar de una forma adecuada y eficiente el uso de los recursos naturales y los impactos ambientales que implican el ciclo de vida de un producto o servicio.
Adiferencia de una simple visión monetaria, lo sustentable y lo ecológico buscan generar valor que se exprese no solo en utilidades y dinero, sino también en lo social y lo ambiental, trasladando el eje del bienestar de lo cuantitativo (“tener acceso a más bienes y servicios”) a lo cualitativo (“tener una mejor calidad de vida”)
Pero su enfoque respecto a la naturaleza y el medio ambiente essustancialmente distinto.
 La Sustentabilidad es antropocéntrica. El medio ambiente es valioso en cuanto aporta al bienestar humano, social e individual. Aquí el sistema natural debe optimizarse en función del sistema económico.
 El Ecologismo es ecocéntrico. La naturaleza es valiosa en sí misma. Todo tipo de vida, humana y no humana es valiosa. Aquí el sistema económico debe optimizarse en función delsistema natural.
Esta disertación entre “ecológico” y “sustentable” es de más amplia, pero por cuestión de espacio y para no desviar la atención hasta aquí la dejamos.
Productos Sustentables
Los “productos sustentables” son aquellos que generan alguna(s) eficiencia(s) que, a su vez, promueven un incremento de valor económico y/o social y/o ambiental.
Este incremento de valor se repartirá dealguna forma:
 Con mayores ingresos al productor (p. ej. se asume que se venderá más que sus sustitutos “no sustentables” y los desplazará del gusto del consumidor)
 Con beneficios mayores al consumidor (mejor calidad al mismo costo, menor costo directo y/o de oportunidad)
 Y con beneficios al entorno (menor impacto ambiental)
Los productos sustentables “más exitosos” son aquellos en dondesu generación de valor va asociada a una disminución de costos.
Un ejemplo claro es el de los “recibos sin papel” de diversos servicios como telefonía, televisión pagada, luz, agua, etc.
El primer beneficiario es la empresa emisora. Su costo de producción y envío es mucho menor que el “anteriormente tradicional” recibo en papel.
El consumidor ahorra tiempo y comodidad en la recepción de lainformación y en las facilidades para el pago del servicio (y, en muchas ocasiones, la recompensa moral de saberse impactando menos el medio ambiente gracias a su decisión).
Y el medio ambiente está menos presionado en la entrega de insumos (papel, especialmente) y la recepción de contaminantes (por la logística del traslado de los recibos).
Muchas empresas, en su estrategia de marketing social,“venden” esta política como surgida de su compromiso con el ambiente, pero seguramente el motivo principal es el ahorro de costos que impacta directamente en su rentabilidad, lo cual no tiene nada de malo, al contrario, por definición la sustentabilidad debe de fomentar la competitividad y la rentabilidad.
De acuerdo a esta propuesta, los “Productos Sustentables” tenderán a volversepredominantes en el mercado, desplazando a sus sustitutos “no sustentables”. En todo caso encuentran algunas “resistencias culturales al cambio” (quizá una de las más simpáticas de esas resistencias culturales al cambio que he visto, es cuando en ciertos estratos socioeconómicos perciben que solo el dinero “en billetes” tiene valor. Cuando se les paga un salario o un servicio en cheque o depósito “van...
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