Programacion estrategis de comercialización

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Ob je tivos
Esta asignatura que se desarrollará en el primer semestre del curso académico representa una extensión al Marketing Turístico I para los estudiantes de la Diplomatura en Turismo. El presente programa pretende proporcionar al alumno/a unos conocimientos de Dirección de Marketing en el ámbito de la comercialización de productos y destinos turísticos, dando a conocer conceptos,técnicas y herramientas que faciliten la comprensión de la función comercial y latoma de decisiones en este ámbito. Los objetivos del mismo los podemos concretar en los siguientes: > Reconocer la importancia que dentro de la planificación turística tienen las decisiones estratégicas de marketing. > Comprender el papel del marketing en lacomercialización de productos y destinos turísticos. > Conocerlas características y funcionamiento del subsistema comercial de los destinos turísticos. > Aplicar los conocimientos teóricos aprendidos en cadatema a la resolución de casos prácticos. > Fomentar la capacidad analítica del estudiante a partir de la lectura y discusión de artículos específicos sobre los contenidos del programa. Para ello, el programa se ha dividido en tres partes diferenciadas:> El papel del marketing en la comercialización de productos turísticos. > Las estrategias de distribución y comunicación. > El marketing de destinos turísticos. La primera parte está integrada por el tema 1, en el que se reconoce la importancia de la planificación comercial de la actividad turística, centrándose en el conocimiento del proceso de planificación, así como la importancia de analizarel entorno en el cual desarrolla su actividad de intercambio. La segunda parte está formada por cinco temas. El tema 2 se estudia el proceso y las distintas estrategias de comunicación y, por último, se analizando la imagen del destino turístico como factor clave en la comercialización de los destinos turísticos. El tema 3 se conocen y análisis los distintos instrumentos que los destinosturísticos aplican para llevar a cabo su promoción. El tema 4 plantea las distintas estrategias de distribución, así como las distintas problemáticas a la hora de decidir el diseño y la dirección de los canales de distribución. El tema 5 plantea los distintos tipos, funciones y características de los intermediarios turísticos. Y, por último, el tema 6 la importancia y la innovación que supone laimplantación de las nuevas tecnologías, sobre todo Internet, en el campo de la comercialización turística. La tercera parte está integrado por el tema 7, en el que se enfrenta a la necesidad de comprender el desarrollo turístico de los destinos: la intervención pública, sus ámbitos, el concepto de desarrollo turístico sostenible y el papel del marketing para el desarrollo de los destinos turísticos. Y,finalmente, análisis de planes turísticos concretos que ya están aplicando en distintos destinos, evidenciando la fase analítica, estratégica y operativa de los mismos.

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Me todología doce nte
Al ser una asignatura semestral, el programa se desarrollará de forma continuada con un examen en el mes de febrero y uno extraordinario en septiembre. Las clases serán de tipo teórico y de tipopráctico. Con carácter general, la metodología pedagógica de las clases teóricas se basará en las explicaciones de la profesora y en el estudio por parte del alumno de la bibliografía básica recomendada para cada tema. La metodología de las clases prácticas se basará en la participación activa del estudiante, tanto individual como en grupo, a través del análisis de artículos y lecturas complementariasespecíficos a cada tema, reflexionando, debatiendo y exponiendo las distintas opiniones y conclusiones en clase, así como la propuesta y resolución de ejercicios, ejemplos y casos prácticos. De forma más específica la metodología de las clases será la siguiente: > Asistencia y participación activa en clase. Las clases se dividen en dos tipos de actividades: por una parte, lecciones teóricas...
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