Promperu Cuy
el mercado de los Estados Unidos
Carlos Valderrama A.
Especialista de mercado - EEUU
Subdirección de Inteligencia de Mercados y Prospectiva
Comercial
PROMPERÚ
Febrero 2014
TEMARIO
Economía de Estados Unidos
El consumidor de Estados Unidos
Exportaciones Peruanas a Estados Unidos
Oportunidades en Estados Unidos
Actividades de Promoción con Estados Unidos
Información de interés
La ruta Exportadora
Economía de Estados Unidos
ESTADOS UNIDOS 2008-2009
EEUU sufrió una
crisis económica
durante 2008 y
2009
Consumidor
americano tuvo
que optimizar el
beneficio ante
reducción de
poder adquisitivo
Pese a esta
crisis, peruanos
en EEUU
mantuvieron
sólida demanda
por alimentos
ESTADOS UNIDOS 2013
Según reportes,
actividad
inmobiliaria se
recuperalentamente,
impulsado por
paquete fiscal
Reactivación
económica,
aunque lenta,
estimula el
consumo.
+ Compras de
productos caros
La comida
peruana va
ganando
reconocimiento
y es destacado
por especialistas
EEUU: Perspectivas Macroeconómicas
Perspectivas de la Economía Mundial
(Var. % PBI)
2012
Mundo
3.1
Estados Unidos
2.8
Zona del Euro
-0.7
Japón
1.4
Reino Unido
0.3
Canadá
1.7
América Latinay el Caribe
3.0
Rusia
3.4
China
7.7
India
3.2
Brasil
1.0
Perú*
6.3
2013
3.0
1.9
-0,4
1.7
1.7
1.7
2.6
1.5
7.7
4.4
2.3
5.4
Fuente: Fondo Monetario Internacional – Enero 2014 (Octu 2013)
* Actualización a Octubre 2013 (Abril 2013)
2014
3.7
2.2
1.0
1.7
2.4
2.2
3.0
2.0
7.5
5.4
2.3
5.7
EEUU: Importaciones al
mundo
Importaciones de EEUU al mundo ( CIF US$ bill.)
2011
2012
2013
Var %
12/11
Var %13/12
03. Pescados y moluscos, filetes
enteros, frescos , congelados.
13
13
15
0,0
10.2%
07. Hortalizas y legumbres, frescas y
refrigeradas.
8
8
9
2,2
10.4%
08. Frutas frescas y refrigeradas.
11
11
12
4,2
9.8%
09. Café, hiebas y especias
9
8
7
-10,9
-13.9%
10. Cereales
2
3
4
42,4
32.8%
16. Preparaciones de carne y pescado
5
5
5
1,1
2.9%
Sector
20.Preparaciones de frutas y hortalizas
7
7
7
3,3
3.1%
44. Madera y sus manufacturas
12
14
16
14,5
17.7%
61. Prendas de vestir y complementos
de punto
43
43
44
-1,6
3.7%
62. Prendas de vestir y complementos
excepto de punto
38
38
39
-0,7
3.2%
94 Muebles y mobiliario quirúrgico
43
48
51
11,3
7.3%
192
198
210
3,4
6,2%
2245
2311
2303
2,9
-0,3%
Subtotal
Total
Fuente: USITC2013:
•
Alimentos frescos y
prendas de vestir se
recuperan.
•
Manufacturas de
madera y muebles
mantienen dinamismo
•
Cereales, el más
dinámico
Macro Tendencias en mercado de EEUU
Creciente interés por nuevos sabores
Alimentos saludables, certificaciones.
Preferencias por marcas y fibras combinadas, en prendas
Actividad inmobiliaria se recupera lentamente
El consumidor de EstadosUnidos
Perfil del consumidor de Estados Unidos
Alimentos
• Probar comida exótica y diferente: interés por conocer nuevos tipos de cocina y sabores.
En 2012, Channelfood indicó que la gastronomía peruana sería una de las 10 tendencias más
importantes para ese año.
• Preferencia por productos congelados. Ante la crisis del 2008-2009, el consumidor se
avocó a estos productos. Actualmente lacompetencia se da con los alimentos frescos por lo
que se requiere productos novedosos y listo para comer.
• Se busca edulcorante. El consumidor insatisfecho con alternativas existentes. Se requiere de
buen sabor, precio razonable y bajas calorías Estevia y yacón cumplen estas funciones.
• Interés por salsas y aderezos picantes: Diversos proveedores de salsas mantienen en
secreto las recetas por lo quees difícil la imitación. Versatilidad del rocoto lo hace atractivo.
• Productos con certificación Halal. Población musulmana es significativa en EEUU. 30
empresas peruanas se alistan a obtener dicha certificación.
• Buenos precios para mandarinas y bananas. La primera viene desplazando a la naranja y
la segunda obtiene mejores precios por escasez.
Vestimenta
• Mercado de lujo se recupera....
Regístrate para leer el documento completo.