Propuesta De Campaña Publictaria Para La Humantlada En El Estado De Tlaxcala

CAPÍTULO I PROTOCOLO DE INVESTIGACIÒN



1. Titulo 4

1.1 Tipo de tesis 4

1.2 Tema4

1.3 Importancia del tema y sus implicaciones para la Ciencia de la Comunicación. 4
1.4 Planteamiento del problema 5
1.5 Objetivo General de la Investigación6
1.6 Objetivos particulares de la investigación 6
1.7 Metodología 7
1.8 Estado del Arte 9

CAPÌTULO IIEL CONCEPTO DE PUBLICIDAD Y DE CAMPAÑA PUBLICITARIA



2.1 Publicidad 12

2.1.1. El origen y breve historia de la publicidad 12

2.1.2 Antecedentes de la publicidad moderna 16

2.2Diversidad conceptual de Publicidad. 19

2.2.1 Tipos de publicidad 26

2.2.2 Función de la Publicidad 35

2.2.3 Funciones externas36

2.2.4 Propiedades Publicitarias. 37

2.3 Los principios creativos de Leo Burnett. 39

2.4 Identidad Corporativa. 40

2.4.1 Signos de la identidadcorporativa. 41

2.4.2 Ciudades Marca. 44

2.5 Marketing 45

2.5.1 Conceptos de Marketing45

2.5.2 Publicidad y Marketing 48

2.5.3 Concepto de Investigación de Mercados 48

2.6 Definición del posicionamiento 51

2.6.1 Posicionamiento en el mercado54

2.6.2 Públicos 56

2.7 Plan de Medios 58




CAPÍTULO III TURISMO



3.1 Turismo60

3.1.1 Concepto de turismo 60

3.1.2 Importancia del turismo 61

3.1.3 Tipos de turismo 62...