Prospectiva en medios

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  • Publicado : 8 de febrero de 2011
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HACIA DONDE VA LA PLANEACIÓN DE MEDIOS

En la actualidad los medios tradicionales, sin dejar de ser importantes, se van desplazando del protagonismo de la planeación de medios. Esto debido adiversos factores tales como: la saturación que con el tiempo se ha intensificado en los medios tradicionales debido a la enorme demanda de anunciantes queriendo pautar en unos espacios muy reducidos.Decenas de comerciales (en el caso de la televisión) y cuñas (en el caso de la radio) son emitidos en unos pocos minutos, provocando que los consumidores se encuentren sobre informados y aturdidos, ytengan actitudes de rechazo como el ya conocido Zapping donde las personas evitan a toda costa los comerciales pasando de un canal a otro o se los saltan en programas pregrabados este llamado Zipping.Así como también la falta de confianza que ha crecido desde los consumidores, cada vez más hace que ellos por decirlo así “no coman cuento” y estén más recelosos de los mensajes que adquieren delos medios, convirtiendo la comunicación publicitaria un verdadero reto para las agencias de publicidad.
Otro factor y tal vez el mas significativo es la introducción de el formato digital y elinternet como medio que han revolucionado las formas de comunicación, han hecho migrar las audiencias y que ha llevado a que los medios impresos como el periódico, cada vez tengan menos rotación siendomas valoradas las versiones digitales.
La respuesta a toda esta crisis de la publicidad tradicional, ha generado que las agencias en el presente estén en busca de formas alternativas de medios queles generen la efectividad que los anteriores medios ya no ofrecen, y que les permitan logran un tipo de interacción con el cliente, clave en la actualidad para lograr un acercamiento con elconsumidor y dejar huella de otro modo en él, permitiéndonos generar simpatía, credibilidad, involucramiento para luego llevarlo a una actitud positiva de recordación y de compra.
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