Protecto Mermeladas

Contenido
NATURALEZA DEL PROYECTO ..................................................................................... 4 CAPÍTULO I ......................................................................................................................... 4 1.1 1.2 1.1.1. 1.3 DEFINICIÓN Y JUSTIFICACIÓN DE LA EMPRESA .......................................... 5 NOMBRE DE LA EMPRESA.............................................................................. 5 Historia de la idea del proyecto hasta la situación actual ................................ 5 DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA ..................................................................... 5 1.3.2 Ubicación y Localización geográfica .................................................................... 6 1.4 1.5 1.6 1.7 1.81.9 1.10 MISIÓN Y VISIÓN DE LA EMPRESA ................................................................ 6 ANÁLISIS FODA ................................................................................................ 7 VALORES ORGANIZACIONALES ..................................................................... 7 OBJETIVOS GENERALES DE LA EMPRESA................................................... 8 VENTAJAS COMPETITIVAS DE LOCALIZACIÓN ............................................ 9 DISTINGOS COMPETITIVOS DE LA EMPRESA ............................................ 10 ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA.......................................................................... 10

1.10.1 Problemáticas de entrada:............................................................................... 11 1.10.2 Proveedores existentes.................................................................................. 12 1.11 PRODUCTOS .................................................................................................. 12

CAPÍTULO II ...................................................................................................................... 13 MERCADO..................................................................................................................... 13 2.1. OBJETIVOS DE LA MERCADOTECNIA ............................................................. 14 2.2. SEGMENTACIÓN O ÁREA DE INFLUENCIA DEL PROYECTO ......................... 14 2.2.1 Determinación del perfil del cliente.................................................................... 14 2.2.2. Tamaño del mercado ........................................................................................ 14 2.2.3. Consumo aparente ........................................................................................... 15 2.3 2.4 DEMANDA ......................................................................................................... 15 PARTICIPACIÓN DE LACOMPETENCIA EN EL MERCADO. .......................... 15

2.5 ESTUDIO DE MERCADO ................................................................................... 17 2.5.2 Objetivo del estudio del mercado ...................................................................... 17

2.5.3 Encuesta tipo.................................................................................................... 17 2.5.4 DISEÑO Y APLICACIÓN DE ENCUESTA ........................................................ 18 2.5.5 RESULTADOS OBTENIDOS ........................................................................... 19 2.5.6 Conclusiones del estudio realizado ................................................................... 24 2.6 2.7 ESTRATEGIAS DECOMERCIALIZACIÓN........................................................ 25 PROMOCIÓN DEL PRODUCTO ....................................................................... 26

2.7.2 Promoción de ventas ....................................................................................... 26 2.8 OFERTAS ........................................................................................................... 28 CAPÍTULO III...