Proyecto de calzado

EVALUACIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN Y ESTRATEGIAS DE MERCADEO DEL ALMACEN FANTASIA DEL CALZADO EN LA CIUDAD DE NEIVA DEL 2010.

MARIA JOSE DE LA ROSA ESCORCIA

CORPORACIÓN UNIFICADA NACIONAL DE EDUCACIÓN SUPERIOR “ CUN”
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
NEIVA – HUILA
2010

EVALUACIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN Y ESTRATEGIAS DE MERCADEO DEL ALMACEN FANTASIA DEL CALZADO EN LA CIUDAD DE NEIVA DEL2010.

MARIA JOSE DE LA ROSA ESCORCIA

ASESORA:
PROFESORA JOSEFINA QUINTERO

CORPORACIÓN UNIFICADA NACIONAL DE EDUCACIÓN SUPERIOR “ CUN”
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
NEIVA – HUILA
2010

Nota de aceptación

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Jurado

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Jurado

Neiva, junio 1 de 2010

CONTENIDOS

INTRODUCCIÓN PAGS.
1. TITULO DEL PROYECTO
2. DEFINICIÓN Y FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
3. JUSTIFICACIÓN
4. OBJETIVOS
5.1 OBJETIVO GENERAL
5.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS
5. MARCO DE REFERENCIA
6.3 MARCO ANTECEDENTES
6.4 MARCO CONCEPTUAL
6.5 MARCOTEÓRICO
6. METODOLOGÍA PROPUESTA
7. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
8. IMPACTOS ESPERADOS A PARTIR DEL USO DE LOS RESULTADOS
9. PRESUPUESTO
10. BIBLIOGRAFIA

INTRODUCCIÓN

La evaluación de la distribución y estrategias de mercadeo del almacén fantasía del calzado en la ciudad de Neiva, carece de la necesidad que poseen los consumidores, ya que ellos buscan adquirir un calzado cómodo,de buena calidad y a un buen precio; por eso, hemos llevado a cabo este proyecto, ya que con la necesidad de los consumidores podemos investigar acerca de las estrategias que se están llevando a cabo y cuál es su distribución, ya que así los consumidores pueden obtener un calzado bueno y con mucha confianza.
Una vez hechas esas investigaciones, podemos mostrarle al consumidor cuales son lasestrategias y cuál es su distribución, para que así el cliente quede satisfecho de lo que está llevando y pueda saber que está llevando.














1. TITULO
Evalución de la distribución y estrategias de mercadeo del almacen fantasia del calzado en la ciudad de neiva del 2010.


























2.DEFINICIÓN Y FORMULACIÓN DEL PROBLEMA


¿Cuales son las estrategias de mercadeo y comercialización del almacen fantasia del calzado en el municipio de neiva del 2010?


ESTRATEGIAS DE MERCADEO
Se enfoca en la mercadotecnia más agresiva de los productos ya existentes (por ejemplo, mediante una oferta de precio mas conveniente que el de la competencia y actividades de plubicidad, ventapersonal y promoción de ventas bastante agresiva). Este tipo de estrategias, por lo general, produce ingresos y utilidades porque:


* Persuade a los clientes actuales a usar mas del producto
* Atrae a clientes de la competencia
Persuade a los clientes no decididos a transformarse en prospectos.

Se enfoca en atraer miembros a los nuevos mercados, por ejemplo, de aquellossegmentos a los que no se ha llegado aun (como nuevas zonas geograficas).
Incluye desarrollar nuevos productos para atraer miembros de los mercados ya existentes, por ejemplo, desarrollando una nueva presentación del producto que brinde beneficios adicionales a los clientes.
Con descuentos y promociones para que el cliente pueda acceder mas rapido al producto.
Con publicidad, ya sea volantes ocuñas de radio.

PRINCIPALES TIPOS DE CANALES DE ABASTECIMIENTOS
Fabricante / prestador – consumidor (fabricante – mayorista – consumidor)
Fabricante – mayorista – minorista – consumidor.
Tomado de “promonegocios.net”



3. JUSTIFICACIÓN

Hoy en día, el calzado que se comercializa provienen de otras ciudades, muy pocos son creados en el Huila, 2 almacenes son los únicos...