Proyecto De Camisas

Secretaría de Educación Pública Subsecretaría de Educación Superior
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SES
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INSTITUTO TECNOLÓGICO DE LÁZARO CÁRDENAS


“CREACIÓN DE UNA FIRMA FABRICANTE DE ROPA PARA DAMA”.
Presentan:

Docente:
Ing. José Antonio Cuevas Sánchez.
Materia:Mercadotecnia.
Carrera:
Ingeniería industrial.

“CREACIÓN DE UNA FIRMA FABRICANTE DE ROPA PARA DAMA”.
Presentan:

Docente:
Ing. José Antonio Cuevas Sánchez.
Materia:
Mercadotecnia.
Carrera:
Ingeniería industrial.











Av. Melchor Ocampo # 2555, Col. Cuarto Sector, C.P. 60950, Cd. Lázaro Cárdenas, Michoacán,
Teléfono (753) 53 7 19 77, 53 2 10 40, 53 7 5391, 53 7 53 92 Dirección Ext. 109 , Fax. 108
e-mail: direccion@itlac.mx Internet: www.itlazarocardenas.edu.mx.
Av. Melchor Ocampo # 2555, Col. Cuarto Sector, C.P. 60950, Cd. Lázaro Cárdenas, Michoacán,
Teléfono (753) 53 7 19 77, 53 2 10 40, 53 7 53 91, 53 7 53 92 Dirección Ext. 109 , Fax. 108
e-mail: direccion@itlac.mx Internet: www.itlazarocardenas.edu.mx.
CD. Y PUERTO DE LÁZAROCÁRDENAS, MICHOACÁN. OCTUBRE DE 2012.
CD. Y PUERTO DE LÁZARO CÁRDENAS, MICHOACÁN. OCTUBRE DE 2012.

ÍNDICE.


Contenido
1.1.- LLUVIA DE IDEAS. 6
1.3.- ¿QUIÉNES SOMOS? 10
1.4.- MISIÓN. 10
1.5.- VISIÓN. 10
1.6.- POLÍTICAS DE CALIDAD. 11
1.7.- SLOGAN Y LOGOTIPO. 11
1.8.-OBJETIVOGENERAL. 11
1.8.1.- OBJETIVOS PARTICULARES. 11
1.9.- JUSTIFICACIÓN. 12
2.- INTRODUCCIÓN. 14
2.1.- PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA. 14
2.2.- INVESTIGACIÓN PRELIMINAR. 15
2.3.-OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN. 19
2.3.1.-OBJETIVOS GENERALES. 19
2.3.2.-OBJETIVOS ESPECÍFICOS. 20
2.3.3.- HIPÓTESIS DE LA INVESTIGACIÓN. 20
2.3.4.-PRUEBA PILOTO. 20
2.4.- PLANEACIÓN Y DISEÑO DE LAINVESTIGACIÓN. 21
2.4.1.-DISEÑO DE LA ENCUESTA. 22
2.4.2.-PLAN DE RECOLECCIÓN DE LA INFORMACIÓN. 24
2.4.3.-ENTREVISTAS. 25
2.4.3.1.-RESULTADOS DE LAS ENTREVISTAS. 32
2.4.4.- PLAN DE MUESTREO. 34
2.5.- RECOLECCIÓN DE LA INFORMACIÓN. 34
2.6.- PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIÓN. 35
2.7.- ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE LOS RESULTADOS. 40
2.8.-PRUEBA DE HIPÓTESIS. 45
2.9.- CALCULO ESTIMADO DE LADEMANDA. 46
3.1.- BASES PARA LA SEGMENTACIÓN DE MERCADOS. 48
3.2.- IDENTIFICACIÓN DEL MERCADO. 50
3.3.- NICHOS DE MERCADO. 52
4.1.- DEFINICIÓN DEL PRODUCTO. 54
4.2.- CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS. 55
4.3.- CARACTERÍSTICAS DE LOS PRODUCTOS. 55
4.3.1.- MARCA. 56
4.3.2.- ETIQUETA. 57
4.3.3.- ENVASE. 58
4.3.4.- EMPAQUE. 59
4.3.5.- EMBALAJE. 59
4.4.- LÍNEA Y MEZCLA DEPRODUCTOS. 60
4.5.- PROCESOS DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS. 61
4.6.- CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO. 62
5.1. IMPORTANCIA Y SIGNIFICADO DEL PRECIO. 65
5.2. FACTORES QUE INFLUYEN EN LA DETERMINACIÓN DEL PRECIO. 65
5.3. MÉTODOS PARA LA FIJACIÓN DE PRECIOS. 67
5.3.1: PRIMER METODO DE PRECIO, RENTABILIDAD. 67
5.3.2: SEGUNDO MÉTODO DE FIJACIÓN DE PRECIOS. 73
5.4. DETERMINACIÓN DEL PUNTO DEEQUILIBRIO. 82
6.1 FACTORES A CONSIDERAR EN LA DISTRIBUCIÓN DE PRODUCTOS: TAMAÑO DE LA ORDEN, NIVEL DE INVENTARIO, TIEMPO DE ENTREGA. 84
6.2. ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN Y SU RELACIÓN CON LA PRODUCCIÓN. 87
6.3. CONSIDERACIONES DE COSTO EN LA DISTRIBUCIÓN DEL PRODUCTO. 92
7.1. PUBLICIDAD. 95
7.1.1. PUBLICIDAD DE PLAYERAS AMUZGO 96
7.1.2. ANUNCIO DE PERIODICO LOCAL ABC 97
7.1.3.FOLLETO. 98
7.1.4. PAGINA WEB 99
7.1.5 FACEBOOK 100
7.1.6 VOLANTE. 102
8.1. ANÁLISIS DE CASOS EXITOSOS EN ESTRATEGIAS DE MERCADO 104
8.1.1. ABERCROMBIE & FITCH CO. 104
8.1.2. AEROPOSTALE. 108
8.1.3. HOLLISTER. 110





1.1.- LLUVIA DE IDEAS.

1 | ELABORACIÓN DE PAPEL A BASE DE PIÑA |
2 | ARETES |
3 | SANDALIAS |
4 | DETERGENTES ECOLÓGICO DE HOJAS DE CALABAZA...