Proyecto de envasado de agua potable

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Catedrático:

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A.- ÍNDICE

B.- INTRODUCCIÓN

C.-   DESCRIPCIÓN Y CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO
1. Presentación del Producto
2. Marca

D.-      SEGMENTACIÓN DE MERCADO, DETERMINACIÓN DEL MERCADO META

E.-       ESTUDIO DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

F.-      INVESTIGACIÓN DE MERCADOS PARA LA TOMA DE DECISIONES

G.      DISEÑO DE ESTRATEGIAS DE PRECIOS

H.       DISEÑO DE ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN

I.      DELINEACIÓN DE UN MODELO DE DISTRIBUCIÓN Y LOGÍSTICA

J.- ASPECTOS TÉCNICOS

K.- CONCLUSIONES

L.- BIBLIOGRAFÍA

B.- INTRODUCCIÓN

A raíz del escaso mantenimiento y deterioro de las tuberías de conducción de agua potable en la Cd. de Hermosillo, el agua presenta diferentes contaminantes como tierra, bacterias y flúor lo cual esdel conocimiento de la población en general, derivado de lo anterior consideramos que es una buena oportunidad de negocio vender el agua embotellada en garrafones, situación que será analizada en este proyecto.

B.-   DESCRIPCIÓN Y CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO

El producto principal de la empresa se basa en la venta de agua purificada en garrafones, la cual será purificada a través delsistema osmosis inversa, La cual es capaz de quitar 95%-99% de los sólidos disueltos totales (TDS) y el 99% de todas las bacterias, con lo cual se garantiza un producto de excelente calidad.

El agua purificada se embasara en garrafones de PVC por presentar este material varias ventajas comparadas contra los PET, una de ellas es que no se daña con el lavado, de forma que es reutilizable de 60 a 80veces, mientras que una botella de PET está fuera de uso después de 20 a 35 vueltas. Las presentaciones que se manejaran serán las siguientes: Garrafón de tradicional de 19 litros con asa y de 10 litros con asa oblicua y cuello decentado, así como un garrafón de 12 litros, estos dos últimos van dirigidos a familias de dos integrantes ya que en la encuesta realizada se detecto que el 40% denuestro mercado meta está compuesto de familias jóvenes de 2 integrantes.

La tapa será la tradicional de color azul y sellada con una cinta termoadherente, para garantizar la limpieza del producto, así mismo los garrafones que se adquieran serán de color azul-transparente, para dar la sensación de limpieza y pureza que deseamos.

Presentación de los garrafones
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La marca que se pretendeutilizar es la que provee durante año y medio sin costo el proveedor del equipo de purificación, Misma que consideramos que reúne las características deseadas, llama la atención y recuerda que se compra agua purificada para protección de la salud familiar, así mismo que su purificación es completamente natural sin químicos.

Marca que provee sin costo, el distribuidor del equipo
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C.-     SEGMENTACIÓN DE MERCADO, DETERMINACIÓN DEL MERCADO META

Actualmente la región poniente de Hermosillo, presenta tanto problemas de abastecimiento de agua como de calidad, considerándose este sector el más apto para ubicar la purificadora de agua. Las colonias ubicadas en esta parte de la ciudad son de casas de interés social por lo que existe la duda si los habitantes querrán pagar por el aguaembotellada, por lo que se tendrá que hacer una serie de encuestas para conocer la situación real.

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D.-       ESTUDIO DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Las siguientes graficas contienen un estudio de mercado acerca del consumo de agua purificada comercializada en garrafones con una capacidad de 19 litros, que fue realizado en la región poniente de la ciudad de Hermosillo. Elcual se basa en el consumo realizado por las familias en el seno de su hogar, excluyendo por lo tanto a los servicios de este tipo que se brindan a comercios, instituciones públicas o privadas o a la industria.

La primera pregunta tiene como interés el conocimiento de la cantidad de integrantes del grupo familiar, para una posterior determinación del total de personas que consumen agua...
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