Proyecto De Helados De Yogurt Ensayos Y Documentos

 Definir

el diseño de investigación, clasificar los diferentes
diseños y explicar las diferencias entre un diseño exploratorio
y uno concluyente.

 Comparar

los diferentes diseños de investigación:
exploratorios, descriptivos y causales.

 Describir

los elementos de la propuesta de investigación y
mostrar como se dirigen los pasos que involucra la misma

 Evaluar

unproyecto de investigación

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8.

Diseño de investigación: definición y
clasificación.
Diseño de investigación exploratoria y
concluyente
La investigación exploratoria
La investigación descriptiva
La investigación experimental
Comparación de los diseños de investigación
Relación de los diseños de investigación
Propuesta de investigación y su evaluación

Plano

Definición

o estructura que sirve para llevar a
cabo el proyecto de investigación de
mercados.
 Especifica los detalles de los procedimientos
para obtener la información requerida y
estructurar o resolver los problemas de
investigación.

Definición de la Información necesaria.
 Diseñar las fases Exploratoria, Descriptiva o Causal.
 Especificar los procedimientos para mediry elaborar
escalas.
 Construir y probar previamente un Cuestionario (modo de
entrevista) o una forma apropiada para recopilar datos.
 Especificar el proceso de Muestreo y el tamaño de la
muestra.
 Diseñar un plan de recolección de datos
 Desarrollar un Plan para el Análisis de Datos.


Diseño de investigación

Investigación
exploratoria

Reconocer y
definir
problema deinvestigación

Investigación
concluyente

Investigación descriptiva:
Encuesta y Observación

Diseño
transversal

Diseño de
muestra única

Evaluar
cursos de
acción

Identificar
cursos de
acción

Investigación
causal

Diseño
longitudinal

Diseño de
muestra múltiple

Seleccionar
curso de acción

Implantar

Investigación
de monitoreo
del desempeño

Investigación Exploratoria:
Tiene
como
objetivo
primordial, facilitar una mayor
penetración y comprensión
del problema que enfrenta el
investigador.



Investigación Concluyente:
Diseñada para auxiliar a
quien toma decisiones en la
determinación, evaluación y
selección del mejor curso de
acción a seguir en una
situación determinada.

EXPLORATORIA

CONCLUYENTE

Proporcionar ideas yProbar hipótesis y
Objetivo
comprensión
relaciones específicas
La información necesaria La información necesaria
Características es definida de manera
es definida con total
aproximada
claridad
Flexible y no
Proceso investigativo
Tipo de Proceso
estructurado
formal y estructurado
Descubrimientos
Resultado

Tentativos

Concluyentes

Por lo general seguida Descubrimientos son
deinvestigación
usados como datos
concluyente
para toma de decisiones

 Análisis

con expertos.
 Estudios piloto
 Análisis de Datos Secundarios (Información Académica
y Comercial).
 Investigación Cualitativa (con Grupos Focales. Y
Entrevistas a Profundidad)

 Tipo

de investigación concluyente que tiene como
finalidad la descripción de las características o
funciones delmercado.
 Un diseño formal de investigación descriptiva requiere
de una especificación clara de las 6 Ws.:







WHO (¿QUIÉN?).
WHAT (¿QUÉ?)
WHEN (¿CUÁNDO?)
WHERE (¿DÓNDE?).
WHY (¿POR QUÉ?)
WAY (LA MANERA O EL CÓMO)

 Describir las características más
 Consumidores.
 Vendedores.
 Organizaciones o áreas de mercado.
 Distribuidores, etc.
 Estimar

importantes de:el porcentaje de unidades que representan
cierto comportamiento en una población específica.
 Determinar como se perciben las características del
producto, servicio, marca, empresa, etc.

 Determinar

el grado de asociación entre variables
del mercado.


Cruce de variables para identificar relación (por ejemplo entre
variables demográficas y de comportamiento de compra).

...